南方財經記者 喻淑琴 深圳報道

一場關于鄉村網紅的“千名數字新農人廣東練兵”正式收官，但它留下的數字基因，正在南粵鄉村悄然裂變。

7月28日晚，當第五期最后一批學員離開中山大學深圳校區時，劉倩儀的筆記本上多了一行字：“一片荔枝林可以是生態課堂，一次捕撈可以是海洋教育，一間農房可以是鄉愁民宿?！边@位陽江姑娘的話，道出了這場培訓的深層邏輯——它不止于教會農民拍視頻，更在探索“網絡強村”時代，鄉村的價值如何被重新定義？

鄉村最缺的不是好產品，而是讓好產品被看見的能力——當徐聞菠蘿通過網絡銷售提升20%銷量，當荔枝預售降低種植風險，當貢柑因原產地溯源視頻圈粉而溢價30%……這些變化正在打破傳統農業的邏輯定式，改寫農業經濟學的敘事方式。

數據顯示，全省平均每10個鄉村僅有1名掌握數字技能的“網紅”，人才短板顯著。而這場覆蓋21個地市的系統性培訓計劃，其可貴之處在于超越了“造星式”的短期培育。千名學員就像千顆“數字種子”，他們的任務不是成為“流量明星”，而是長成“產業路由器”；培訓也不是要批量制造網紅主播，而是將數字基因植入鄉村的產業肌理。

這種轉變印證著一個判斷：當手機變成新農具、直播變成新農活、流量變成新農資，鄉村經濟的運行邏輯正在被重塑。而在廣東的試驗田里，數字技能也早已不是“錦上添花”，而是像種子、化肥一樣的基礎生產要素。

“我們或許成不了百萬粉絲網紅，但我們一定會傳幫帶，讓鄉村自己能用網絡工具和數字本領，把土地里的故事講進更多人心里?！睂W員們向南方財經記者表示。

不管是一個網紅帶動一條產業鏈，還是媒體+產業激活新業態，廣東的探索，正為鄉村振興和“百千萬工程”持續注入數字動能。

 數字練兵的“解渴”培訓

 “黃金3秒、要講故事、如何種草……以前聽都沒聽過！”一位學員坦言，培訓打開了新世界。

此次培訓精準覆蓋村“兩委”干部、返鄉青年、鄉村能人、新晉網紅等多元群體，培訓既追求普惠性覆蓋，更錨定實戰實效導向。不管是手機拍攝、AI剪輯、24小時直播話術等核心硬技能，還是“流量變銷量”的轉化策略與合規底線，這些內容架構，正推動數字能力從“少數人掌握”向“產業基礎要素”轉化。

這種設計的實效，在學員反饋中清晰可見。中山起源文化有限公司的阮子楊直言課程“解渴”：“以前找培訓機構花大價錢，效果還一般，這次免費學到真本事，回去就按新方法調整賬號運營思路?！?/p>

實操層面，這種轉變還體現在產銷鏈路的效率革命上。來自廣東農墾紅星農場有限公司的張壯杰對此深有體會。他帶領團隊通過直播將徐聞菠蘿的銷售半徑從區域市場拓展至全國，構建起“生產端直連消費端”的高效通道，年銷售額突破2000萬元，同比增長20%。

在抖音鄉村培訓講師白潤其看來，數字技術正在成為鄉村產業升級的“基礎設施”。當手機拍攝、直播話術等與收割機、無人機等共同構成生產工具組合，鄉村經濟的運行效率與產業形態，正從“經驗驅動”轉向“數字驅動”。

培訓播下的數字種子，正在南粵鄉村漸漸長出實效。

首期學員、暨大餐飲協會的周丹宏，在短短一個月間，利用行業資源搭建產銷對接群，推動上百家餐飲店與200多個農戶鏈接，助力粵西農產品走向長三角及港澳；河源李年輝、佛山仇學文深耕餐飲領域，在培訓后也化身“助農拍客”，用鏡頭幫助農戶售出滯銷的冬瓜與芒果。他們說，“這份助農帶來的成就感，比賺錢還踏實?！?/p>

而這些實踐，也印證了一個產業邏輯：數字工具的價值，在于讓分散的鄉村資源形成“更有組織的效率”。

除了在產銷對接上的突破，轉變還體現在對短視頻敘事的探索中。學員們不僅自己收獲頗豐，更深知這份用影像激活鄉村價值的本事能輻射到更廣泛的田間地頭，讓每一份農產品都有被看見的機會。

在廣東“媒體+”行動的三年規劃里，“小紅書村”“抖音村”的布局深意在此——不是讓鄉村復刻城市的網紅邏輯，而是讓鄉村成為主動敘事者。

“城里人不信‘新鮮’，只信‘看見的新鮮’。”辛選集團培訓導師的話點醒了許多學員。廣東財經大學網絡傳播系副主任朱立芳也表示，“以前是城里人講鄉村故事，現在該鄉村自己講了。”

在“美人魚博主”表演者陳蕾身上，這種轉變正煥發出別樣的想象力。潛入湛藍水域的她，將農產品融入水下藝術，其在水下裸眼品嘗蓮霧的畫面引爆網絡。“好產品需要更動人的出場方式，培訓教會我用200萬粉絲流量如何更好地反哺鄉土”，陳蕾說。

擁有十余年荔枝種植經驗的河源葉濃清，在今年荔枝季，更真切體會到了“指尖上的流量如何變銷量”，他更希望通過數字新技能的運用，為未來荔枝銷售進一步打開市場鋪路。

鄉村振興價值重生

與外界想象的培養“流量明星”不同，廣東此輪培訓有著清晰的底層邏輯。

廣東省委網信辦相關負責人明確表示：“我們要的不是多少個百萬網紅，而是1000個能帶動產業鏈和實現傳幫帶的數字新農人。”

從數據來看，目前全省平均10個鄉村里，掌握數字技能的“網紅”僅 1 人，人才供給明顯不足。這正是培訓的現實出發點。

為此，此次培訓構建了三階能力模型的核心框架：基礎層教拍攝直播等“硬技能”，進階層解析“爆款和IP邏輯”，戰略層引導搭建“生態鏈”。

政府與市場的雙輪驅動，正讓這套邏輯落地：政府以“六個100”計劃（含100個鄉村直播間、100家企業下鄉等）搭建政策框架，線上課程持續更新為 “終身課堂”，專家團隊跟進輔導，還把數字技能納入人才評價體系，“鄉村網紅” 職稱評審也將穩步推進?！拔覀兊馁x能永不止步?！睆V東省農業農村廳相關負責人表示。

市場層面，不僅手把手傳授“投流”實操技巧，相關平臺還開放流量資源、提供定向曝光支持，冷鏈物流、品控溯源等基建也同步推進，為鄉村價值的高效變現與持續放大打通全鏈路。

“數字技術正打破鄉村資源與外部市場的連接壁壘，推動價值交換從‘單點偶然’轉向‘系統可持續’?！碧詫氈辈ソ鹋浦v師王冬冬表示。

這種轉變首先體現在鄉土資源的價值重估上。當直播鏡頭對準百年手藝、特色風物，原本“藏在深閨”的鄉村資源被賦予新的商業屬性。來自珠海市的學員趙志明介紹珠海大赤坎村的“百年叉燒”正通過直播突破地域限制，“黃楊八景”等文旅資源借由數字曝光吸引投資洽談，實質是將生態優勢轉化為產業資本。

更深層的變革在于鄉村價值的多維釋放。肇慶鐵崗村的95后學員劉小婷，將廢棄農房改造為眾創空間。她深刻認識到“鄉村振興需要青春活力”，其“小紅村”系列項目，也旨在借力新媒體打造鄉村振興樣板。通過數字能力串聯生產、文旅、服務等多元業態，使鄉村經濟從“單一農產品收入”轉向“復合價值收益”。

“要做政策落地的實踐者，做星火燎原的傳遞者。”來自湛江的蔡曉思表示，這次培訓讓我明白，“鄉村網紅”的稱號不是光環，而是“火種”的使命?；厝ズ螅瑫е熬W絡強村”的責任，在湛江的漁港漁村播撒數字種子，讓每一筆訂單都成為漁民增收的“金鑰匙”，讓“宣傳就是營銷、流量就是銷量”在當地落地生根。

這種價值釋放還體現在外部資源的精準對接上。汕頭學員鄭協與藍燕珠在培訓后現場簽約合作，前者輸出經驗與團隊，后者提供場地，計劃在汕頭常態化培育數字新農人，讓“傳幫帶”的效應成為價值擴散的催化劑。

河源鄉創客村長歐陽烈在培訓后迸發新想法，正醞釀 “短視頻師徒計劃”。他坦言：“農村職業經理人新職業的認證，既是官方背書，也讓我們打通鄉村最后一公里有了更扎實的支點?！?基于此，他對鄉村網紅經濟的發展滿懷憧憬。

“每個學員都是火種?！鄙罡娚填I域三年的林碧樂見證過25萬筆訂單的轉化，她堅信，鄉村網紅群體一定會越來越龐大，只要錨定產業做實事，就能帶著鄉親在“百千萬工程”實施過程中，把數字優勢變成真金白銀的收入，實現共同致富。

互聯網這個“最大變量”，一定能成為鄉村振興的“最大增量”。不少培訓講師在總結實戰經驗時中表示，數字化助農絕非簡單的“拍視頻賣貨”，而是對農業生產關系、供應鏈效率、消費連接方式的系統性重構。

拍攝：荷焱  昝金玉 袁祎  剪輯：王學權 李雪瑤  實習生：羅奇宇 楊凌霜