21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 高江虹 實習(xí)生 金小童 北京報道

隨著各地中考、期末周的結(jié)束，學(xué)生們正式迎來畢業(yè)季和暑假，不少學(xué)子“上一秒還在考場，下一秒就出現(xiàn)在機場”開啟暑假出行模式。

盡管正式的暑假是從7月初開始，但去哪兒旅行機票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，6月25日已經(jīng)迎來今年暑假第一個出行小高峰，暑運大幕已經(jīng)提前拉開。從乘飛機出行人數(shù)來看，從6月25日開始暑期出行人數(shù)一路攀升，預(yù)計到7月5日到達(dá)出行最高峰期，整體熱度將持續(xù)到8月中旬左右。航旅縱橫大數(shù)據(jù)也顯示，截至6月26日，暑運首月（7月1日-7月31日）國內(nèi)航線機票預(yù)訂量近1790萬張，比去年同期增長約5%。出入境航線機票預(yù)訂量超774萬張，比去年同期增長約14%。

中轉(zhuǎn)成為高性價比熱門選擇

這個夏天，比氣溫更熱的是大家對于出行的熱情，暑期旅游市場呈現(xiàn)出“供需兩旺”蓬勃態(tài)勢。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，從目的地?zé)岫葋砜矗钸\第一個月，北京、上海、成都、廣州、昆明位列國內(nèi)游熱門前五，大阪、東京、首爾則持續(xù)霸榜出境游前三，展現(xiàn)出游客對于經(jīng)典目的地的持續(xù)青睞。

為了應(yīng)對旺盛的出行需求，航空、鐵路紛紛“上新”，開啟暑運模式。東航與南航的暑運方案尤為亮眼。東航暑運計劃日均執(zhí)行超3200個航班，新開38條國內(nèi)航線，預(yù)計新開、加密、改造國際及地區(qū)航線210條，11架C919入列執(zhí)飛14條精品航線；暑運期間，南航計劃每天在上海執(zhí)行進(jìn)出港航班超過200個，日均進(jìn)出港投入座位數(shù)約4萬個，加密多條國內(nèi)外熱門航線并持續(xù)優(yōu)化地面服務(wù)。同時，鐵路方面也將動態(tài)調(diào)整，從7月1日零時起，將有更多的高鐵線路選擇沿?zé)衢T旅游景區(qū)開行，如南昌至景德鎮(zhèn)間將加開8趟城際列車，高頻率的車次也抑制了價錢的飆升，進(jìn)一步降低暑期游客的花銷成本。

中轉(zhuǎn)也憑借著高性價比優(yōu)勢持續(xù)走紅，成為時間充裕的學(xué)生群體的最佳方案，不僅使旅游成本降低，更能“多玩一城”。北京上大學(xué)的王亞表示，“暑假最不缺的就是時間。我打算去新加坡玩兒，特地挑了中轉(zhuǎn)越南胡志明停留2天的航班。中轉(zhuǎn)機票省下的600塊錢正好用來訂酒店，還能多玩兒一個城市。何樂而不為呢！”同程發(fā)布的《2025暑運出行趨勢報告》顯示，今年暑運期間具有較高性價比的中轉(zhuǎn)聯(lián)程產(chǎn)品需求占比將有所上升，尤其是經(jīng)北京、成都、昆明、西安、鄭州、武漢等樞紐城市中轉(zhuǎn)的航班及聯(lián)運線路客流量較大。預(yù)計今年暑運期間較為熱門的國內(nèi)中轉(zhuǎn)航線主要有南寧-北京-長春，拉薩-成都-廣州，拉薩-成都-北京等。

 “哪涼快去哪兒”受到全民追捧

在燥熱的暑假，“哪涼快上哪兒待著去”這句笑話，已經(jīng)成為暑假旅游的黃金準(zhǔn)則。在持續(xù)高溫的炙烤下，西北、云南和東北等平均溫度低于25度的地區(qū)，儼然成為避暑游首選目的地。其中，新疆與東北的表現(xiàn)尤為突出，在馬蜂窩暑期熱賣旅游產(chǎn)品中，新疆線路相關(guān)產(chǎn)品占比達(dá)到40%，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區(qū)也憑借宜人氣候持續(xù)吸引游客，伊春、大連兩座東北城市進(jìn)入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二，涼爽氣候正成為吸引游客的利器。

南北的飲食之爭已經(jīng)存在良久，不承想，避暑雙方也是各有所好。以京津冀為首的北方客群最鐘愛的是“風(fēng)吹草低見牛羊”的內(nèi)蒙古大草原，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅持續(xù)領(lǐng)跑，錫林郭勒的熱度也是毫不遜色。而以廣東為首的南方游客卻對水情有獨鐘，除了傳統(tǒng)的熱門海濱之外，山野漂流和溯溪也是引起了新潮流，像清遠(yuǎn)的“古龍峽漂流”關(guān)注度近一周環(huán)比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%。江浙滬及川渝地區(qū)游客則更加偏好“進(jìn)山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區(qū)的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%，形成了“北草原、南流水以及入山林”的避暑格局。

境外“反季節(jié)避暑”也成為旅游熱點，南半球目的地憑借季節(jié)差異成為新寵。加之政策上，新西蘭宣布對持澳大利亞簽證者免簽的，相當(dāng)于持澳大利亞簽證可以享受“買一送一”，免簽再前往新西蘭游玩。數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞黃金海岸登頂暑期酒店預(yù)訂增速最快的城市，同比增長12倍。除此之外，日本憑借花火大會、大阪世博會，以及三年一度的瀨戶內(nèi)海藝術(shù)祭等夏季限定體驗也穩(wěn)居出境游目的地榜首。馬來西亞、新加坡、泰國三大免簽?zāi)康牡鼐o隨其后，熱浪島、麗貝島、環(huán)灘島等小眾島嶼收獲越來越多年輕游客關(guān)注。

暑期旅游情緒價值拉滿

年輕旅游大軍的帶動下，音樂節(jié)、演唱會、漫展等豐富的活動同樣是暑期出行的一大動力，逐漸形成了以“活動舉辦地為旅游目的地”的趨勢，游客既收獲了滿滿的情緒價值，又實現(xiàn)了對當(dāng)?shù)芈糜蔚纳疃忍剿鳎慌e兩得。隨著暑假的到來，演唱會率先迎來爆發(fā)期，以北京為例，任賢齊、毛不易、伍佰、王心凌等十余人紛紛在京舉辦演唱會，扎堆開唱，直接帶動粉絲群體涌入北京，希望一睹偶像風(fēng)采。

除此之外，在情緒價值驅(qū)動下的“愉悅經(jīng)濟”讓主題樂園成為年輕人和學(xué)生黨們放松壓力的理想去處。近期，Labubbu全網(wǎng)爆火，甚至還形成了“一bu難求”“一bu108萬”的熱梗，使泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。即將7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標(biāo)，近一周熱度上漲108%。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2025暑期熱度增長最快的十大主題樂園分別是：泡泡瑪特城市樂園、上海樂高樂園、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆水上樂園、莫干山開元森泊度假樂園、常州中華恐龍園、桐廬OMG心跳樂園、淮安西游樂園、唐山多瑪樂園。值得關(guān)注的是，常州中華恐龍園憑借“蘇超”聯(lián)賽熱度位列第七。6月21日常州隊主場迎戰(zhàn)南京隊時，機械恐龍軍團(tuán)現(xiàn)場助陣，盡管球隊最終以0:4失利，但賽后“常州恐龍被氣暈”的話題卻意外成為網(wǎng)絡(luò)熱點，這無疑是又為常州暑期文旅市場再添流量爆點。