21世紀經濟報道記者 張賽男 上海報道?

2025年“五一”假期，旅游市場再次迎來爆發式增長。

多地文旅部門披露的數據顯示，今年“五一”假期首日及第二日接待游客人次均超過去年同期，滬市旅游、消費企業更是表現搶眼，憑借“新場景、新玩法、新體驗”在激烈的市場競爭中脫穎而出。

文旅企業客流創新高

祥源文旅（600576.SH）針對目標客群打造了一系列沉浸式體驗項目，將山水、國潮與科技深度融合，旗下景區目的地成為“Z世代”與親子客群的熱門打卡地，客流量與營收數據雙雙攀升，“五一”前四日攬客59.53萬人次，營收達3872.05萬元，人次、營收同比分別增長54.63%與53.28%。

“五一”假日，天目湖（603136.SH）旗下天目湖山水園景區以音樂會為媒介，融合天目湖的自然元素，構建立體音樂矩陣，多樣化音樂場景破圈。5月1日至4日，天目湖旅游公司旗下景區接待游客人次同比2024年增長5.31%；營收同比2024年增長6.55%。

黃山旅游（600054.SH）表示，“黃山風景區連續四天接待游人數均接近最大承載量，天都峰等熱門景點更是持續火熱。”據悉，黃山風景區吸引了14.7萬名游客齊聚黃山之巔，同比增長13.7%，創歷史同期新高。

隨著旅游市場迎來爆發式增長，酒店消費也隨之上揚。4月30日-5月4日，錦江酒店（600754.SH）（中國區）旗下酒店累計接待人次近890萬，較去年同期提升約13%。5月1日-5月3日為酒店入住高峰期，其旗下超五千家酒店連續3天滿房，較去年同期大幅提升。其中，5月2日，錦江酒店（中國區）位于全國的近萬家酒店同時滿房，創歷史新高。

值得一提的是，隨著240小時過境免簽及離境退稅政策的優化，今年“五一”假期入境游異常火爆。4月30日-5月4日期間，錦江酒店（中國區）累計接待外籍賓客人數超去年同期4.7倍。

傳統商圈煥發新活力

滬市公司通過品牌聯動與資源整合，拓展消費邊界，提升消費熱度。

例如永輝超市（601933.SH）積極做好出行路上的“旅游搭子”。公司順勢打造“說走就走”一站式購物新體驗，通過品牌資源整合，調整活動貨品結構，聚焦核心大單品，打造出游防曬新場景。

結合“五一”長假及“五五購物節”，豫園股份（600655.SH）旗下大豫園商圈結合上海國際珠寶時尚功能區建設，打造“璀璨金喜大豫園”珠寶時尚促銷活動，包括老廟、老鳳祥、老鋪等頭部珠寶品牌推出克減或滿減優惠。豫園商城、BFC兩大商業體200余家奢潮、國潮、文創及老字號品牌推出初夏限定單品、定制服務。5月1日至4日，豫園商城累計入園客流超100萬，累計銷售額過億元，同比增長100%。

王府井（600859.SH）通過在全國38城79店的區域布局下，精心策劃多元特色活動矩陣。各地門店依據區域特色與消費趨勢，推出個性化主題消費盛宴，如在成都創新“咖啡+文旅”跨界場景，攜手瑞幸咖啡打造聯名幸運產地樂園主題快閃店，活動前兩日客流量超10萬人次，成功將傳統消費節點升級為城市級文化事件。在各類精彩紛呈的活動加持下，公司客流同比實現近20%的增長。