21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道肖夏 綜合報(bào)道

擾動(dòng)白酒價(jià)格的大促終于迎來尾聲，各家酒企的決策也在股東大會(huì)、業(yè)績說明會(huì)上得到了充分披露。酒業(yè)將如何應(yīng)對接下來的暑期、為中秋國慶旺季做準(zhǔn)備？

酒企動(dòng)態(tài)

茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理王莉率隊(duì)拜訪京東、阿里： 維護(hù)良性渠道生態(tài)

貴州茅臺(tái)官微消息，6月17日至19日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)赴北京、浙江拜訪京東集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)，并組織召開部分省區(qū)貴州茅臺(tái)酒傳統(tǒng)經(jīng)銷商座談會(huì)，6與各渠道商深入交流，詳細(xì)了解近期市場營銷情況。

根據(jù)交流的說法，今年以來京東、阿里兩大電商渠道茅臺(tái)產(chǎn)品銷售穩(wěn)定，均保持良好勢頭。1-5月，茅臺(tái)全系產(chǎn)品在京東、天貓銷售穩(wěn)定增長。6.18期間，兩大電商酒類銷售均有較大增長，飛天貴州茅臺(tái)酒500ml、1000ml等產(chǎn)品仍然備受市場青睞。

通過座談，茅臺(tái)與京東、阿里就下步工作達(dá)成了系列共識(shí)：電商渠道要充分發(fā)揮流量高、觸達(dá)率高、篩選率高等方面的優(yōu)勢，把茅臺(tái)從產(chǎn)品運(yùn)營上升到品牌運(yùn)營，更好彰顯茅臺(tái)品牌的觸達(dá)與影響。要主動(dòng)融入茅臺(tái)渠道生態(tài)，建強(qiáng)專門的營銷團(tuán)隊(duì)，反對不正當(dāng)競爭，強(qiáng)化平臺(tái)管理，做好“線上+線下”雙向賦能，積極維護(hù)茅臺(tái)良性的渠道生態(tài)體系。

會(huì)稽山：氣泡黃酒618銷售額超5000萬元  將增加果味氣泡黃酒

6月20日，2024年度暨2025年第一季度滬市主板樂享生活集體業(yè)績說明會(huì)召開，近期因?yàn)?18氣泡黃酒大漲、股價(jià)今年大幅上漲的會(huì)稽山參加活動(dòng)，受到投資者關(guān)注。

會(huì)稽山總經(jīng)理?xiàng)顒偼嘎?，今?18期間“一日一熏”氣泡黃酒創(chuàng)下12小時(shí)爆賣1000萬元，48小時(shí)爆賣2000萬元的行業(yè)里程碑，去年銷售額約2600萬元，今年618活動(dòng)銷售突破5000萬元。

“讓我們看到了氣泡黃酒賽道的增長潛力，也讓我們看見了黃酒年輕化的確定性?！睏顒偙硎?。此外他透露，會(huì)稽山還將增加果味類氣泡黃酒的細(xì)分產(chǎn)品。

五糧液：適時(shí)進(jìn)一步提升分紅率

6月20日，五糧液召開2024年度股東大會(huì)。五糧液管理層在會(huì)上回應(yīng)投資者關(guān)于分紅提問時(shí)表示，隨著公司穩(wěn)健發(fā)展，將適時(shí)進(jìn)一步提升分紅率。算上此前已經(jīng)實(shí)施的中期分紅，五糧液2024年度的分紅率達(dá)到70%。按照規(guī)劃，五糧液2024年度至2026年度三年分紅率不低于70%，每年現(xiàn)金分紅不低于200億元。

核心單品第八代五糧液今年繼續(xù)實(shí)施“量價(jià)平衡”投放策略，在北京、上海、成都、南京、杭州等20個(gè)核心城市試點(diǎn)終端直配、團(tuán)購直配，并積極探索即時(shí)零售等運(yùn)營新模式。

據(jù)了解，今年上半年五糧液宴席場次同比增長24%，宴席用酒開瓶掃碼率從不足40%提升至超過54%，在千元價(jià)格帶宴席市場上五糧液保持領(lǐng)先優(yōu)勢。同時(shí)由于積極開拓新業(yè)態(tài)、新渠道、新場景，五糧液今年電商渠道也有20%以上的高增長。

金種子酒回應(yīng)“退出白酒行業(yè)”傳聞  股價(jià)回漲

6月19日，金種子酒發(fā)布關(guān)于媒體報(bào)道的澄清公告，稱關(guān)注到有關(guān)媒體發(fā)布題為《經(jīng)營范圍刪除“白酒”，金種子酒要轉(zhuǎn)型？》《金種子酒不做白酒了？》等相關(guān)報(bào)道，基于對投資者負(fù)責(zé)的態(tài)度，公司就相關(guān)情況予以澄清說明。

金種子酒表示，公司原經(jīng)營范圍“白酒和其他酒生產(chǎn)”系公司 1998 年上市以來在工商登記系統(tǒng)填報(bào)信息， 沒有發(fā)生過變更。 為使用市場監(jiān)管總局統(tǒng)一的 《經(jīng)營范圍規(guī)范表述目錄（試行） 》開展經(jīng)營范圍登記規(guī)范化工作，根據(jù)市場監(jiān)督管理局要求，公司現(xiàn)有的經(jīng)營范圍表述需同步變更為《經(jīng)營范圍規(guī)范表述目錄（試行） 》中對應(yīng)的規(guī)范表述， 為適應(yīng)工商登記分類變化， 公司對經(jīng)營范圍進(jìn)行相應(yīng)規(guī)范調(diào)整， 由

“白酒和其他酒生產(chǎn)”變更為“酒制品生產(chǎn)”，公司經(jīng)營范圍不存在變更主業(yè)情況，未來公司將繼續(xù)聚焦資源，做優(yōu)做強(qiáng)白酒主業(yè)。

次日金種子酒股價(jià)大漲超5%。

辛巴赫：6月底停止招商，已提前完成全年招商目標(biāo)

6月16日，精釀啤酒品牌辛巴赫銷售公司發(fā)布《關(guān)于暫停全國招商工作的通知》稱，截至目前，公司已提前圓滿完成2025年度全國招商布局目標(biāo)，公司研究決定，自2025年6月30日起，暫停全國范圍內(nèi)所有招商工作。后續(xù)重啟時(shí)間將根據(jù)市場發(fā)展情況另行通知。

華潤啤酒廈門喜力工廠將擴(kuò)建至80萬千升

近日，華潤啤酒廈門喜力工廠二期項(xiàng)目用地項(xiàng)目摘牌。此次成功摘牌的地塊位于廈門市同安區(qū)同安大道與新民大道交叉口東北側(cè)，土地面積約200畝，華潤雪花啤酒公司以5450萬元競得。

該項(xiàng)目作為華潤啤酒廈門喜力工廠的重要擴(kuò)建項(xiàng)目，二期用地緊鄰一期南側(cè)。項(xiàng)目建成后，工廠產(chǎn)能將實(shí)現(xiàn)翻倍增長，從當(dāng)前的40萬千升躍升 80萬千升，預(yù)計(jì)新增投資額12億元人民幣。

行業(yè)要聞

5月規(guī)上白酒產(chǎn)量繼續(xù)兩位數(shù)下滑  規(guī)上啤酒產(chǎn)量同比增長1.3%

國家統(tǒng)計(jì)局上周6月18日公布的數(shù)據(jù)顯示，5月中國規(guī)模以上企業(yè)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量29.1萬千升，同比下降13.4%；1-5月，中國規(guī)模以上企業(yè)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量累計(jì)159.7萬千升，累計(jì)下降7.6%。這是4月之后規(guī)上白酒產(chǎn)量同比再次出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

5月中國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量358.4萬千升，同比增長1.3%。2024年11月以來，規(guī)上啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月保持同比增長。2025年1-5月，中國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量1500.8萬千升，同比微降0.3%。

2025年5月煙酒零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長

6月16日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額41326億元，同比增長6.4%。其中，5月，煙酒類零售額482億元，同比增長11.2%；1-5月，煙酒類零售總額2787億元，同比增長6.7%。 ???

中酒協(xié)白酒中期報(bào)告：八成酒商要?，F(xiàn)金流、酒企仍傾向擴(kuò)大規(guī)模

6月18日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)在2025年四川美酒博覽會(huì)上發(fā)布了《2025中國白酒市場中期研究報(bào)告》告。

調(diào)研顯示，2025 年上半年酒類生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商的客戶數(shù)、客單價(jià)、營業(yè)額和營業(yè)利潤的減少比例均高于增加比例，其中營業(yè)利潤負(fù)面情況最為顯著，利潤率有所減少的企業(yè)占比高達(dá)59.7%，政策調(diào)整、消費(fèi)謹(jǐn)慎情緒和成本上升的影響明顯，凸顯行業(yè)整體承壓。從需求側(cè)來看，今年僅有 21.1%的調(diào)研企業(yè)表示其客戶數(shù)量有所提升，白酒消費(fèi)群體萎縮已成為共識(shí)。

面對今年下半年，80%以上的經(jīng)銷商和零售商認(rèn)為下半年核心經(jīng)營思路是“重點(diǎn)保住現(xiàn)金流”，僅有12.5%的經(jīng)銷商（主要集中于三、四線城市及縣域下沉市場）選擇“利潤為王”的經(jīng)營思路，他們認(rèn)為這些區(qū)域仍然蘊(yùn)藏著豐富的利潤商機(jī)。

但與此同時(shí)，超過六成的受調(diào)研白酒生產(chǎn)企業(yè)對于今年下半年的主要經(jīng)營思路為“優(yōu)先擴(kuò)大規(guī)?！?，表明下半年仍然是市場份額的競爭而非利潤的角逐。

南非葡萄酒即將零關(guān)稅入華

6月11日，中非合作論壇成果落實(shí)協(xié)調(diào)人會(huì)議部長級會(huì)議在湖南長沙召開。中國外交部發(fā)言人林劍在介紹會(huì)議情況時(shí)宣布將落實(shí)對53個(gè)非洲建交國實(shí)施100%稅目產(chǎn)品零關(guān)稅舉措，這意味著南非即將成為又一個(gè)在中國享受零關(guān)稅待遇的葡萄酒原產(chǎn)國。

酒業(yè)人事

珠江啤酒董事長王志斌辭任 總經(jīng)理黃文勝接任

珠江啤酒6月16日披露，董事會(huì)6月16日收到公司董事長王志斌的書面辭職報(bào)告。因已屆退休年齡，王志斌申請辭去公司董事、董事長及董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)。辭職生效后，王志斌不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

當(dāng)天珠江啤酒召開董事會(huì)會(huì)議，選舉黃文勝為第四屆董事會(huì)董事長。在此之前，黃文勝擔(dān)任珠江啤酒黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理。

貴州省同意提名向平、張貴超為茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理人選

6月19日消息，貴州省人民政府同意：推薦向平、張貴超為中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理人選。

向平曾任茅臺(tái)集團(tuán)市場管理部主任，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司總經(jīng)理助理等職，2024年8月任貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理。

張貴超曾任貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司黨委副書記等職，2024年9月任貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長、法定代表人。

今年5月25日，貴州省委組織部發(fā)布省管干部任前公示，向平與張貴超擬任省管大一型企業(yè)副職。6月10日，茅臺(tái)集團(tuán)召開黨委（擴(kuò)大）會(huì)議，向平、張貴超作為黨委委員出席會(huì)議。

酒業(yè)新品

崍州蒸餾廠推出五款新品

6月19日，崍州蒸餾廠于線上推出了五款新品，涵蓋了五種桶陳工藝，分別是崍州甄選單一麥芽威士忌、崍州STR紅葡萄酒同單一麥芽威士忌、崍州菲諾雪莉桶單一麥芽威士忌、崍州波本桶單一麥芽威士忌（泥煤）、崍州阿蒙蒂亞雪莉桶單一麥芽威士忌，價(jià)格在200元至500元之間。