假期去到一個東南亞國家

你可能會發現自己和當地人居然有很多共同話題

看過《雄獅少年》《熊出沒》等國產動畫

約了和朋友來一盤《王者榮耀》

在追差不多的“霸總”網文

剛刷過重生系列的抓馬短劇

一會呢，在80年代當后媽

一會呢，去AI世界做特工

這些中國文化產品火起來

老外都直呼上頭

在剛剛開幕的第21屆文博會上

這種文化出海熱潮更是體現得淋漓盡致

文博會就像文化產業的“廣交會”

有上萬的海外采購商與海外專業觀眾參會

對許多中國企業來說

這無疑是一次向全球展示實力的絕佳機會

這其中，廣東企業正成為文化出海的“頭雁”

文化產業是廣東的支柱產業之一

數據顯示

廣東規上文化及相關產業企業超過1萬家

占全國七分之一

截至2023年

文化及相關產業增加值已連續20年保持全國領先

在出海方面

廣東的文化產品和服務出口額占全國的近四成

覆蓋全球160多個國家和地區

形成了以數字出版、創意設計、文化產品和設備制造為特色的文化出口格局

其中，網絡文學、網絡游戲、短視頻、影視內容這“新四樣”

是廣東文化出海的新引擎

以表現最為亮眼的游戲為例

2024年廣東游戲出海營收規模達423.6億元

逆勢增長9.9%

其中超過99%的營收得益于移動游戲

絕大部分都來自日本、北美等發達國家市場

游戲以外

廣東短劇出海也相當亮眼

2023年，深圳楓葉互動在海外上線ReelShort短劇APP

在全球一炮而紅

2024年登上 “TIKTOK短劇承制服務商榜首” 的粵企光盒動力

不僅已推出多個熱門短劇

還要深度融合佛山陶瓷、廣州美食等嶺南文化

甚至將打造粵港澳大灣區的短劇好萊塢

在影視上

一批粵產動畫電影也出圈又出海

喜羊羊、熊出沒、豬豬俠三大廣東國漫IP紛紛登陸海外各大主流平臺

創下票房奇跡的《哪吒之魔童鬧海》背后

也有約十家粵企的身影

不止于此

廣東文化出海已經從單一產品出海發展到產業鏈出海

甚至是生態出海

比如電影《哪吒2》一火

東莞潮玩企業就立馬趕工生產

把IP熱度轉化為潮玩訂單厚度

再如華強文化科技集團與伊朗共建“方特卡通動漫園”項目

酷狗音樂面向印尼、越南等開啟數字版權出海業務

更多元、深入的出海方式進一步增加了廣東文化產業的競爭力

如今

還有更多科技為文化出海插上翅膀

2019年至2023年

廣東文化科技的融合投資額增長了2倍

文化制造研發人員從業人數占全部制造的比重達22%

居全國首位

AI、AR等技術已用在文化產品生產或分發運營上

我們可以預見

會有更多廣東文化IP突破語言、國族的高墻

向世界展現嶺南，乃至中華文化的魅力

出品：南財國際傳播中心 21新媒體中心 創意互動中心

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