21世紀經濟報道記者 李果 成都報道

當前，首發經濟正成為激活消費潛能、重構產業生態的新動能。從首店經濟到首發經濟，這一新經濟形態如何通過產品創新、模式試水和標桿引領撬動消費升級？在全球化競爭與內需擴容的雙重背景下，地方政府和企業如何借力首發經濟搶占市場先機？

圍繞這一議題，國研新經濟研究院創始院長、《首發經濟：中國消費變革新驅動》作者朱克力在接受21世紀經濟報道記者專訪時指出，首發經濟已從單一“首店”場景向全鏈條創新躍遷，其核心在于以“三化”驅動供需適配。他提出，城市的競爭力不僅取決于首發活動的短期流量，更需與本地產業鏈深度綁定。

企業是推動首發經濟最關鍵的力量

《21世紀》：如何定義首發經濟？

朱克力：我認為首發經濟是一種創新驅動的經濟模式，涵蓋企業發布新產品、推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動。從發展歷程來看，其始于“首店經濟”，隨著市場的發展逐漸向更多品類、更大范圍、更廣空間拓展。首發經濟的核心在于創新，通過提供新穎的產品和服務激發消費者的購買欲望，進而擴大消費需求。同時，企業借助首發活動建立和提升品牌形象，增強市場競爭力。首發經濟還具備“三化”特征：一是細節化創新，強調在供應鏈管理、技術應用、市場運營等環節細致創新；二是試點化試驗，通過小規模試驗驗證市場接受度，降低試錯成本；三是標桿化引領，憑借具有代表性的事件或產品引領行業發展方向，帶動區域協同產業聯動。

《21世紀》：從重視首店經濟到重視首發經濟，這與當下的經濟發展情況有怎樣的聯系？

朱克力：首發經濟概念源于2005年國際連鎖品牌在中國開設首店，后經發展在2020年正式成為新經濟形態之一。當下重視首發經濟，是因為它契合了中國經濟發展的需求。在全球經濟增長乏力，傳統增長模式受限的背景下，中國正構建雙循環新發展格局，著力擴大內需。我認為，首發經濟能精準把握消費者對新鮮事物的追求，通過推出新產品、新服務滿足其個性化、多樣化需求，激發消費活力。它還是企業創新發展的重要平臺，企業可借此獲得市場先發優勢，驗證產品和商業模式，優化創新收益。從城市發展角度，能提升城市商業活力和國際影響力，吸引品牌和資源集聚，帶動相關產業升級。此外，首發經濟有助于推動中國在全球產業鏈和價值鏈中地位的提升，促進國內外品牌交流合作 。

《21世紀》：首發經濟的主體包含哪些？哪些主體是實現首發經濟最關鍵的力量？

朱克力：首發經濟的主體包含企業、消費者和政府。企業是首發經濟的核心推動者，通過不斷創新，推出新產品、新服務和新模式，如華為推出折疊屏手機引領行業潮流，特斯拉在新能源汽車領域持續創新。企業的創新能力和市場敏銳度決定了首發經濟的活力與競爭力。消費者是首發經濟的需求端，他們對新鮮事物的追求和購買行為為首發經濟提供了市場動力。隨著消費觀念升級，消費者對個性化、品質化產品的需求愈發強烈，推動企業不斷創新。政府則在首發經濟中起到引導和支持作用，通過出臺相關政策為首發經濟創造良好的發展環境，降低企業創新風險。這三個主體相互作用，共同推動首發經濟發展，企業是最關鍵的力量，因為其創新成果直接決定了首發經濟的內容和質量，但消費者和政府的作用也不可或缺，共同構成了首發經濟發展的生態體系。

《21世紀》：從對企業發展的推動作用看，哪些類型的首發經濟帶來的實際效果最明顯？

朱克力：首先是技術創新驅動型。像華為推出折疊屏手機，憑借先進技術引領行業潮流，迅速吸引大量消費者，提升了品牌的市場競爭力和行業地位。通過技術創新，企業能為消費者提供更具創新性和實用性的產品，滿足其對高品質生活的追求。其次是商業模式創新型，例如星巴克推出Early Bird鬧鈴App，改變傳統運營模式，提升用戶參與感和忠誠度。這種創新能優化企業的運營流程，提高用戶體驗，為企業創造新的盈利點。再者是文化與品牌融合型，如故宮文創將傳統文化元素融入產品，賦予品牌深厚文化內涵，吸引消費者購買，既傳播了文化，又提升了品牌價值。這三種類型的首發經濟，通過不同方式為企業帶來了顯著的效果，助力企業在市場中脫穎而出。而單純追求新品發布數量，缺乏創新和市場針對性，難以達到首發經濟的真正效果，因為首發經濟的核心在于創新和滿足市場需求。

首發經濟要與本地產業鏈深度融合

《21世紀》：首發經濟的競爭力與地方綜合實力關系密切，是否綜合實力越強的地區，其首發經濟的發展潛力越強？

朱克力：通常情況下，綜合實力越強的地區，首發經濟發展潛力越大。這些地區的產業基礎雄厚，擁有完整產業鏈和多樣化產業類型，能為首發經濟提供豐富的產品和服務來源。如上海、北京等地，不僅有發達的制造業，還有繁榮的服務業，為各類首發活動提供了堅實支撐。這些地區人才資源豐富，吸引大量高素質專業人才，為企業創新和首發經濟發展提供了智力支持。強大的研發能力也是關鍵因素，高校和科研機構眾多，能推動技術創新，使首發產品更具競爭力。綜合實力強的地區往往擁有完善的基礎設施和良好的營商環境，便于企業開展首發活動，吸引品牌和消費者。

《21世紀》：對于經濟欠發達地區，首發經濟能否幫助其更好發展？能否舉例說明？

朱克力：經濟欠發達地區也可以借助首發經濟實現更好發展。比如云南麗江，它是具有豐富歷史文化和自然風光的地區。麗江通過挖掘這些特色資源，舉辦“麗江文創節”，推出具有當地特色的文創產品，如以納西族文化為主題的手工刺繡、民族服飾等。這些文創產品的首發，不僅展示了地方文化魅力，還吸引了大量游客購買，帶動了當地文創產業的發展。同時，也促進了旅游、餐飲、住宿等相關產業的繁榮，為當地經濟注入新活力。還有一些農產品資源豐富的縣域，通過首發特色農產品，如舉辦有機農產品首發活動，將農產品與電商平臺結合，拓展了銷售渠道，增加了農民收入，推動了農村經濟發展。因此經濟欠發達地區雖在資源、市場等方面存在劣勢，可利用自身獨特的資源，發展特色首發經濟，實現差異化競爭，促進產業升級和經濟增長。

《21世紀》：從國外實踐看，哪些城市或企業通過重視首發經濟取得好的成效？

朱克力：在國外，許多城市和企業通過重視首發經濟收獲顯著成果。以紐約為例，作為國際時尚之都，它擁有豐富的時尚資源和強大的消費市場。眾多國際知名時尚品牌選擇在紐約舉辦新品發布會，如每年的紐約時裝周，匯聚全球頂尖時尚品牌和設計師，展示最新的時尚潮流和設計理念。這些首發活動吸引了全球時尚界目光，帶動服裝制造、時尚媒體、模特經紀等相關產業發展，進一步鞏固了紐約在時尚領域的地位，提升了城市商業活力和國際影響力。企業方面，蘋果公司是典型代表，其每一次新品首發都備受全球關注，通過創新的產品設計、強大的營銷手段，為蘋果公司帶來巨額銷售額的同時，也提升了品牌忠誠度和市場競爭力，使其在全球智能手機和電子產品市場中始終保持領先地位。

《21世紀》：對于首發經濟而言，哪一環節最為關鍵？一座城市僅僅作為某項消費品的首次發布平臺，能否對城市經濟發展帶來真正作用？

朱克力：對于首發經濟而言，很難簡單判定某一個環節最為關鍵，各個環節相輔相成，共同推動其發展。從產品研發、市場推廣到消費反饋，每一個環節都至關重要。研發環節決定了首發產品的創新性和競爭力；市場推廣環節影響產品的曝光度和市場接受度；消費反饋環節則有助于企業優化后續產品和服務。

一座城市僅作為某項消費品的首次發布平臺，對城市經濟發展能起到一定作用，但這種作用的大小取決于多種因素。

一方面，首發活動能帶來短期的經濟刺激，吸引消費者和媒體關注，提升城市的知名度和商業活躍度。例如，國際知名品牌選擇在某城市舉辦新品首發，會吸引大量消費者前往，帶動當地餐飲、住宿、交通等相關產業的發展，增加就業機會和經濟收入。還可能吸引其他品牌和企業的關注，為城市后續的經濟合作和發展創造機會。

另一方面，如果城市僅僅是一次性的發布平臺，缺乏與本地產業的深度融合和長期規劃，這種作用可能較為有限。要讓首發經濟對城市經濟產生持續且顯著的推動作用，城市需要充分利用首發活動的契機，加強與企業的合作，促進本地產業的升級和創新。可以借助首發產品的技術和理念，推動本地相關產業的發展；通過首發活動吸引人才和投資，完善城市的產業生態。城市還應注重提升自身的綜合服務能力，包括基礎設施建設、營商環境優化等，為首發經濟持續發展提供良好支撐。

《21世紀》：首發經濟已經獲得越來越多城市的重視，并著手研究和出臺相關的激勵政策。您認為，城市應從哪些方面著手設計這一政策的適用范圍？

朱克力：城市設計首發經濟激勵政策適用范圍時，可從以下方面著手。在企業層面，對于引入具有國際影響力品牌首店、舉辦高規格首發活動的企業給予激勵，以鼓勵企業積極參與首發經濟，提升城市商業的國際化水平和吸引力。對首發經濟相關創新企業，尤其是在技術創新、商業模式創新方面表現突出的，給予資金支持和稅收優惠，促進企業創新發展。在產業領域，針對科技、文化創意、高端制造等重點發展產業的首發項目加大激勵力度，推動產業升級。在項目類型上，不僅涵蓋產品首發，還包括新業態、新模式的首發試驗，像新興的共享經濟、線上線下融合的新零售模式等，鼓勵企業探索創新商業模式。同時，對能夠帶動產業鏈協同發展的首發項目給予激勵，促進產業生態的完善，還可考慮對在首發經濟中積極推動品牌建設、提升城市形象的企業和項目進行激勵，全面推動首發經濟繁榮發展。