21世紀經(jīng)濟報道記者高江虹 北京報道

2月4日，為期八天的2025蛇年春節(jié)假期落幕。2月5日，文化和旅游部公布2025年春節(jié)假期文化和旅游市場情況，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

八天的長假讓人們在出行時間、出行目的地和度假方式上的選擇越來越多元?！白分沁z過大年”成為這個假期旅游市場的頂流，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較2024年同期大增40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內(nèi)容最為熱門。

跨境旅游也大為火熱，國家移民管理局的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期共計1436.6萬人次中外人員出入境，較2024年春節(jié)同期增長6.3%；其中外國人95.8萬人次，較2024年春節(jié)同期增長22.9%。OTA的數(shù)據(jù)也顯示入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。

8天23億人出行

2月5日，中國國家鐵路集團有限公司（以下簡稱“國鐵集團”）對外披露，2月4日春節(jié)假期最后一天，全國鐵路發(fā)送旅客1704萬人次，再次創(chuàng)下春運單日旅客發(fā)送量歷史新高，春節(jié)假期八天全國鐵路累計發(fā)送旅客9626萬人次。

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，除了除夕、初一、初二這三天鐵路客運量不到千萬人次，2025年春運啟動以來鐵路始終在高位運行，每日客流量均在1000萬人次以上，有數(shù)日高峰時段客流量甚至超過1500萬人次。

不僅僅是鐵路客運量創(chuàng)下新高，2025年綜合運輸春運工作專班數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期八天（1月28日至2月4日），全社會跨區(qū)域人員流動量超23億人次，比去年同期增長6%。其中，鐵路客運量9626萬人次，公路人員流動量21.88億人次，水路客運量935.3萬人次，民航客運量1828.58萬人次。據(jù)悉，從正月初三（1月31日）起，全國客流迅速上升，每日客流均超3億人次，省際出行占比約25%。

民航客運量表現(xiàn)低于預(yù)期。中金公司研報指出，春節(jié)假期民航日均客運量227萬人次，同比增長6%，低于此前同比增長8.4%的預(yù)期。據(jù)飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)顯示，1月28日—2月4日國內(nèi)航線實際執(zhí)行客運航班量11.27萬班次，同比2024年春節(jié)（2月10日—2月17日）下降0.70%。

除了航班量未能超預(yù)期，機票價格也不如往年。由于部分公司提前放假，加上不少打工人選擇“請2休11”，今年春節(jié)節(jié)前出行高峰提前至1月25日。機票價格也從1月26日開始回落，至除夕到達相對低點，許多人看準(zhǔn)低票價“踩點”回家。去哪兒平臺顯示，1月26日—1月28日，部分熱門航線機票價格比春運高峰期便宜超500元。

以熱門旅游目的地海南?？?、三亞為例，往年臨近春節(jié)各地飛往海口、三亞的機票都是全價，甚至只剩萬元以上的頭等艙。但今年價格卻異?！捌健保员本齺喓骄€為例，1月25日北京出發(fā)直飛價格為1965元，之后逐漸走低：1月26日最低1700元，1月28日（除夕）出發(fā)最低1159元。

來自陜西漢中的游客小楊2月1日飛抵三亞的機票價格甚至低至600元，小楊稱她是“臨時起意”，看到機票價格便宜就想來一場“說走就走的旅行”。

“超長假期加上臨時預(yù)訂也有便宜機票，今年春節(jié)選擇多次乘飛機出行的旅客明顯增加。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，春節(jié)更長的法定假期有利于“削峰填谷”，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游體驗。今后，錯峰出游返鄉(xiāng)、預(yù)訂提前周期變短、目的地更為分散，可能成為春節(jié)出行的常態(tài)。 

“非遺游”成頂流

2025年春節(jié)，國內(nèi)外旅游市場持續(xù)火熱。從文化和旅游部的最新數(shù)據(jù)可見，今年春節(jié)國內(nèi)出游花費增長高于旅游人數(shù)增幅，人均消費1331.34元，旅游消費見漲。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游人均消費同比提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在“加長版”春節(jié)假期和拼假攻略的帶動下，5天以上的長線出游訂單量占比達到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達71.7%。

2025年是首個“非遺”春節(jié)，文化體驗成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺項目體驗成為當(dāng)?shù)芈糜问袌龅牧咙c。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，歷史文化、自然山水、動物園、博物館和宗教寺廟是春節(jié)假期預(yù)訂熱度最高的景區(qū)主題。其中，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長超過50%。

文化氛圍濃厚的北京在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌，故宮、天壇、雍和宮等名勝古跡游人如織，各大廟會以及博物館推出的春節(jié)主題展覽同樣精彩紛呈。中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過年——春節(jié)主題展”帶來的120余項春節(jié)相關(guān)非遺傳承，300余件國家級和省級非遺相關(guān)作品吸引無數(shù)游客，帶動中國工藝美術(shù)館熱度上漲115%。

北京市文旅局2月5日對外披露，春節(jié)期間，北京接待游客總量1758.9萬人次，實現(xiàn)旅游總花費286.7億元，人均花費1630元/人次。

粵港澳大灣區(qū)憑借十足的年味兒吸引大量游客，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項目成了年輕人的最愛，新開放的清遠長隆度假區(qū)則是親子游的又一熱門景區(qū)，不出國門也能觀賞“非洲動物大遷徙”的獨特體驗帶動清遠長隆熱度上漲100%。港澳地區(qū)以維港煙花秀、澳門花車匯演躋身大灣區(qū)頂流之列，吸引數(shù)十萬游客前往打卡，連帶著帶旺了香港酒店入住率飆升至九成。

據(jù)香港入境處數(shù)據(jù)，春節(jié)假期訪港旅客約140萬人次。今年1月，訪港旅客初步數(shù)據(jù)為474萬人次，其中內(nèi)地旅客約373萬人次，同比增加25%，創(chuàng)下新冠疫情后單月最高訪港旅客和內(nèi)地入境旅客人次的新高。

而春晚分會場的重慶和武漢也雙雙進入熱門城市前十，重慶更是排名第四。在今年“古建巡禮熱”的帶動下，大足石刻超過洪崖洞、磁器口等熱門打卡地，成為重慶熱門景區(qū)榜首。在春晚武漢分會場表演中驚艷亮相的黃鶴樓吸引游客紛至沓來，湖北省博物館的“曾侯乙編鐘音樂會”更是一票難求。

數(shù)之不盡的“地上文物”和全省“非遺賀新春”系列活動的雙重推動，讓山西成功延續(xù)2024年的熱度。忻州五臺山祈?；顒訋映鞘袩岫燃ぴ?71%，平遙古城特色表演和互動等沉浸式體驗、大同古城燈會、朔州“八音鬧春”民間吹奏藝術(shù)展演等非遺民俗活動輪番登場，讓山西穩(wěn)居春節(jié)文化旅游市場C位。

無論是賞燈會、逛廟會，還是穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗有文化底蘊的游玩項目成為主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費人次同比增長36%，其中親友出行的訂單量占比過半。

跨境過年火爆

國內(nèi)豐富的非遺項目不僅吸引眾多國人游玩，也吸引了大量海外游客前來體驗“中國年”。國家移民管理局的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，外國人出入境達95.8萬人次，較去年春節(jié)同期增長22.9%。

來自美國的Ethan拍攝了他在廣州吃一頓豐盛早茶所用的花費，每碟僅1—2美元的精致點心輕松拿捏住他的胃。視頻中他表示打算多留兩天，看看中國人如何過Chinese New Year，也呼吁廣大網(wǎng)友來中國過年。廣州街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點贊，評論區(qū)里有過中國行經(jīng)驗的游客也表示想再次來華過中國年。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關(guān)項目門票同比去年增長近7.5倍。

去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，春節(jié)期間使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長七成。其中，排名前五的國家為韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。在外國人預(yù)訂前往的中國城市當(dāng)中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強的城市機票預(yù)訂量較高，越來越多外國人轉(zhuǎn)向二三線城市探索，比去年新增10個目的地，分別是包頭、大理、南通、臺州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。

在外國游客逐漸走出上海、北京這樣的“新手村”，往更多中國城市探索之際，也有越來越多中國人探索海外小城。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，越來越多的游客開始探索國外小眾目的地，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等眾多旅行目的地機票預(yù)訂熱度同比增長均超過5倍。而且中小城市居民日漸成為出境游增長的主力軍，2025春節(jié)假期中國三線以下城市居民出境預(yù)訂熱度增長超1倍。

可以說，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

受跨境游激增影響，國際及地區(qū)航線實際執(zhí)行客運航班量1.84萬班次，同比2024年春節(jié)增長21.40%，成為民航市場的一抹“春色”。

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，中國人赴海外過年，外國人來華過中國年，今年初國際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播下，China Travel使Chinese New Year再升級，中外游客實現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過新春佳節(jié)。