21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 上海報(bào)道
2025年春節(jié)將至，文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。
同程旅行近日發(fā)布的2025年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告顯示，“春節(jié)”被列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的第一個(gè)春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇。1月以來(lái)，同程旅行平臺(tái)“非遺”相關(guān)的景點(diǎn)及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，多家酒店集團(tuán)結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼撞邉澚艘幌盗胸S富有趣的非遺體驗(yàn)活動(dòng)，如投壺、寫(xiě)春聯(lián)、漆扇等，提高消費(fèi)者入住體驗(yàn)。
錦江酒店（中國(guó)區(qū)）數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，2025年春節(jié)假期旗下酒店整體預(yù)訂率同比翻一番，本周開(kāi)始進(jìn)入預(yù)訂高峰期。華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日，在一線城市中，廣州市酒店整體預(yù)訂率拔得頭籌。二線城市中，泉州市、哈爾濱市、福州市表現(xiàn)突出；潮州市、汕頭市、普洱市等地則成為三四線城市的熱門(mén)之選。
酒店“非遺”局
春節(jié)期間，北京不僅推出5600多場(chǎng)文旅活動(dòng)，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會(huì)地圖等，讓市民游客深度體驗(yàn)北京的非遺之美。蘇州則匯集全國(guó)200多項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)”。
這些活動(dòng)吸引了大量游客的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京、上海、廣州、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、杭州以及蘇州是春節(jié)假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度較高的目的地。
為迎接春節(jié)，華住集團(tuán)旗下眾多品牌酒店早早做好準(zhǔn)備，比如貼上福字和對(duì)聯(lián)、放上香包、擺上蛇年吉祥物等，將迎新春氛圍感“拉滿”，同時(shí)還推出年味十足的活動(dòng)迎接客人。
大年初一，青島融創(chuàng)施柏閣酒店將準(zhǔn)備舞獅迎新，從點(diǎn)睛到祈福，充滿了濃濃的新春祝愿。輔以年夜圓桌宴、傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)等，讓留在酒店的客人擁有年味滿滿的春節(jié)。桂林融創(chuàng)施柏閣酒店及雁山宋品酒店將為客人們?cè)O(shè)計(jì)了一系列“國(guó)潮春節(jié)”活動(dòng)，包括非遺剪紙、財(cái)神送福、香囊制作、小丑表演等。
多家美輪美奐酒店也精心為客人營(yíng)造溫馨濃郁的節(jié)日氛圍。比如，上海外灘東方美輪美奐酒店特別設(shè)置了極具上海特色的新年茶歇；廣州珠江新城華軒美輪美奐酒店、保定深圳園美輪美奐酒店、上海虹橋美輪美奐酒店也結(jié)合鮮花與新春造景布置、張貼新春裝飾等方式突出年味。
錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下度假系列酒店，如黃岡鳩茲半山別墅云居酒店、揚(yáng)州瘦西湖云居酒店、屯昌香山云居酒店、長(zhǎng)沙湘江月亮島薈語(yǔ)酒店等店將寫(xiě)春聯(lián)、送福字等活動(dòng)搬進(jìn)酒店。騰沖暻閣半山溫泉酒店、怒江中交伊拉米拉云居酒店推出與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族互動(dòng)活動(dòng)——篝火晚會(huì)，讓客人在“歡笑”中感受云南少數(shù)民族新春熱情。
春節(jié)來(lái)臨前，7天酒店北京劉家窯地鐵站店開(kāi)展了剪紙活動(dòng)，邀請(qǐng)住客親手體驗(yàn)剪紙藝術(shù)。住客們?cè)趯?zhuān)業(yè)老師的指導(dǎo)下，將紅紙折疊、裁剪成精美圖案，感受古老技藝的魅力。
近年來(lái)，文化旅游成為一種新趨勢(shì)。龍途國(guó)際內(nèi)容副總裁王賓對(duì)記者說(shuō)道，“文化旅游是一個(gè)包羅萬(wàn)象的概念，文化也是一切事物傳承的核心，文化旅游就是在旅行的過(guò)程中接近并感受這個(gè)核心。特別是獨(dú)特的地域文化所體現(xiàn)的差異化，這是文旅驅(qū)動(dòng)的內(nèi)核，是不可復(fù)制的流量密碼。”
出境游瞄準(zhǔn)小眾目的地
除了“非遺”熱，今年的旅游市場(chǎng)還有哪些新的特征？
國(guó)內(nèi)來(lái)看，“北上賞雪、南下看海”，是歷年游客冬季出行的熱門(mén)選擇。進(jìn)入2025年，國(guó)內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗(yàn)吸引了眾多南方游客。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，哈爾濱、長(zhǎng)春、延邊等傳統(tǒng)熱門(mén)冰雪目的地受到游客關(guān)注，哈爾濱冰雪大世界和長(zhǎng)白山景區(qū)進(jìn)入春節(jié)熱門(mén)景區(qū)榜單前十。眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛(wèi)、四平等城市進(jìn)入春節(jié)熱門(mén)目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過(guò)50%。
此外，返鄉(xiāng)和出游兩大客群成為縣域文旅消費(fèi)主力，小眾目的地特別是三四線城市、縣級(jí)城市的文旅消費(fèi)熱度預(yù)計(jì)將有更大幅度的增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，山西忻州、云南臨滄等小眾目的地進(jìn)入2025春節(jié)熱門(mén)目的地漲幅榜前十。陽(yáng)朔縣、長(zhǎng)沙縣、鳳凰縣、婺源縣、平遙縣等為代表的熱門(mén)縣域旅游目的地，春節(jié)期間旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期期間，中西部地區(qū)多個(gè)城市的縣城酒店預(yù)訂量均有較大幅度增加，當(dāng)?shù)刂饕皡^(qū)的門(mén)票預(yù)訂有近八成來(lái)自本地，都與回鄉(xiāng)過(guò)年人群的消費(fèi)拉動(dòng)密切相關(guān)。
國(guó)內(nèi)在打卡非遺年俗文化的同時(shí)，出境游熱度持續(xù)攀升。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期出行的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲超過(guò)六成。中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)香港、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等是春節(jié)假期的熱門(mén)出境目的地。
追逐小眾目的地的消費(fèi)趨勢(shì)也從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蔓延到出境游市場(chǎng)。2025年春節(jié)假期，用戶通過(guò)同程旅行平臺(tái)前往全世界近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)千個(gè)城市，前往日本的福岡、北海道、靜岡、札幌等小眾目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度大幅上漲。此外，東帝汶、蘇里南等國(guó)家和地區(qū)也進(jìn)入了人們出游規(guī)劃的版圖。
