最近，全國多地不少便利店、超市反映，可口可樂、百事可樂近期均對旗下可樂飲品進行了提價。事實上，自從2011年以來，兩大可樂巨頭產品線下零售價已多次上調。

往前追溯，可口可樂曾有數十年來不漲價的“神話”。根據國盛證券報告，1990—2019年，可口可樂產品復合增速僅為0.42%。

數十年不漲價，可口可樂是怎么做到的？最近幾年怎么又頻繁漲價？“兩樂”漲價之后，國產汽水是否迎來發展空間，又該如何突圍？本期《21財料》與你探討“肥宅快樂水”價格沉浮背后的營銷策略。

策劃出品：21世紀經濟報道官微

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欄目統籌：江佩霞

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