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“不漲價”神話破滅!可樂又漲價,“快樂水”不再快樂?

2024年06月02日 10:10   21世紀經濟報道 21財經APP   劉雪瑩,鄭嘉琪

最近,全國多地不少便利店、超市反映,可口可樂、百事可樂近期均對旗下可樂飲品進行了提價。事實上,自從2011年以來,兩大可樂巨頭產品線下零售價已多次上調。

往前追溯,可口可樂曾有數十年來不漲價的“神話”。根據國盛證券報告,1990—2019年,可口可樂產品復合增速僅為0.42%。

數十年不漲價,可口可樂是怎么做到的?最近幾年怎么又頻繁漲價?“兩樂”漲價之后,國產汽水是否迎來發展空間,又該如何突圍?本期《21財料》與你探討“肥宅快樂水”價格沉浮背后的營銷策略。


策劃出品:21世紀經濟報道官微

                  21數據新聞實驗室

欄目統籌:江佩霞

欄目監制:張楠 陳思穎

本期文案:劉雪瑩

本期編輯:江佩霞

設計統籌:林軍明 李基禮

本期設計:鄭嘉琪

數據來源:公司財報、前瞻產業研究院、富途證券、國盛證券、公開資料

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