21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者肖夏 綜合報道
春節(jié)假期，龍頭白酒扎堆營銷，上市酒企忙回購，國際酒企再談中國。龍年已至，21觀酒繼續(xù)相伴。
行業(yè)要聞
白酒集體亮相春晚 春節(jié)營銷成熱點
2月9日晚的龍年央視春晚，共有9家酒類品牌現(xiàn)身，分別是五糧液、洋河、郎酒、古井貢酒、西鳳酒、貴州茅臺、水井坊、汾酒以及勁酒，數(shù)量創(chuàng)下歷年之最。
其中，五糧液是第二年成為央視春晚獨家互動合作伙伴，多次在主持人口播環(huán)節(jié)出現(xiàn)，并在劉謙的魔術(shù)互動環(huán)節(jié)收獲了一波流量；洋河夢之藍(lán)是連續(xù)第五年冠名春晚八點開場報時和零點倒計時，夢之藍(lán)M6+也出現(xiàn)在小品中；郎酒時隔十多年重回春晚，紅花郎多次出現(xiàn)在主持人串詞環(huán)節(jié)并植入了多個春晚短片；古井貢酒連續(xù)第九年成為央視春晚特約，年份原漿·古20植入了小品；西鳳酒則在西安分會場環(huán)節(jié)亮相。
不僅如此，春節(jié)期間各大白酒的營銷活動在全國各地密集展開。
汾酒、郎酒分別贊助了北京春晚、川渝春晚等地方衛(wèi)視春晚，郎酒紅花郎在全國地標(biāo)大規(guī)模投放廣告；五糧液在春節(jié)前抓住了哈爾濱流量舉辦了冰雪狂歡節(jié)，與四川航空再次合作推出主題航班，并在上海、武漢、宜賓等多地開展無人機燈光秀創(chuàng)意拜年；珍酒聯(lián)合書法家龔勤舟在長城創(chuàng)作巨幅書法作品《長城上的萬里祝福》。
國際動向
嘉士伯更新集團戰(zhàn)略：提高增長目標(biāo) 繼續(xù)重倉中國
2月7日春節(jié)前夕，嘉士伯披露了2023年全年業(yè)績，并更新了其五年發(fā)展戰(zhàn)略“揚帆27”為“加速揚帆（Accelerate SAIL）”。這是新CEO Jacob Aarup-Andersen去年上任后對嘉士伯集團層面戰(zhàn)略的首次重要調(diào)整。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到，嘉士伯的“加速揚帆”戰(zhàn)略提出，到2027年其有機收入的復(fù)合年增長率（CAGR）要從目前的3%—5%提高到4%—6%，有機運營利潤的增長率還要超出有機收入的增長水平。
這一戰(zhàn)略的具體措施包括加快高端產(chǎn)品增長（STEP UP PREMIUM GROWTH）、加快非傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)品發(fā)展（ACCELERATE BEYOND BEER）、加快亞洲市場增長（ACCELERATE GROWTH IN ASIA）、推進優(yōu)勢市場盈利增長（DRIVE PROFITABLE GROWTH IN STRONGHOLDS）、推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型（DRIVE DIGITAL TRANSFORMATION）和加大未來投資力度（FUNDING OUR JOURNEY）等多項內(nèi)容。
其中關(guān)于亞洲市場方面，嘉士伯重申將繼續(xù)在最大市場中國實現(xiàn)增長，將鞏固并增加在既有大城市的市場份額，并繼續(xù)拓展新進城市和新興城市。嘉士伯認(rèn)為，無論是在西部地區(qū)還是已進入的大城市，依靠其在中國市場的品牌組合，未來幾年其中國市場銷量和價值提升仍將有亮眼的增長機會。
2023，嘉士伯集團在華上市平臺重慶啤酒（600132.SH）營業(yè)總收入148.1億元，同比增長5.5%；歸屬上市公司股東凈利潤13.37億元，同比增長5.8%，銷量同比增長4.9%，數(shù)據(jù)均明顯超出中國啤酒行業(yè)平均水平。
帝亞吉歐開始尋找新董事長
外媒報道，帝亞吉歐已開始尋找新董事長，以接替Javier Ferran，后者將于明年任期屆滿時退休。Javier Ferran自2017年以來一直擔(dān)任帝亞吉歐董事長。
2023年韓國燒酒出口額突破1億美元
韓國關(guān)稅廳發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年韓國燒酒出口額同比增加8.7%，為1.0141億美元。這是燒酒出口額時隔十年再度突破1億美元大關(guān)。 ???
酒企動態(tài)
金沙古酒：新款“金沙古醬”產(chǎn)品受法律保護，可放心銷售
金沙古酒春節(jié)前夕在官方公眾號上發(fā)布致金沙古酒經(jīng)銷商伙伴的一封信，表示關(guān)于“金沙古醬系列產(chǎn)品不能再生產(chǎn)及銷售”系不實言論。
當(dāng)中提到，第1753890號“金沙古”圖文商標(biāo)是由貴州安底斗酒酒業(yè)公司持有，金沙古酒作為其子公司使用該商標(biāo)受國家知識產(chǎn)權(quán)法律的保護，經(jīng)銷商可放心銷售。
金沙古酒稱，2023年其與貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（即華潤啤酒投資的金沙酒業(yè)）發(fā)生商標(biāo)糾紛被法院判決侵權(quán)后，已遵守判決結(jié)果停止使用與金沙窖酒第12710481號注冊商標(biāo)標(biāo)識有侵權(quán)爭議的舊款“金沙古醬”商標(biāo)標(biāo)識，并于2023年12月停產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。
作為應(yīng)對，金沙古酒于2023年6月推出了新款“金沙古醬”商標(biāo)篆體字體系列產(chǎn)品。
梅西代言赤水河酒：我們也很難過
春節(jié)前夕，梅西香港行缺席比賽登上熱搜，風(fēng)評變化不只球迷難以接受，也令其代言的赤水河酒面臨尷尬處境。
赤水河酒官方賬號依然在宣傳與梅西有關(guān)的“新春拜年”促銷活動，但評論區(qū)已基本都是對梅西冷嘲熱諷的聲音。對此，赤水河白酒官方也在評論區(qū)回復(fù)道：“作為品牌合作方，我們也很難過，赤水河生在中國，酒也釀在中國。”
面對是否會更換代言人的提問，客服則表示不太清楚。
口子窖年會再提百億口子目標(biāo)
2月8日口子窖（603589.SH）召開了2024年會。口子窖董事長、總經(jīng)理徐進稱2023年是公司發(fā)展極不平凡的一年：一年來，面對宏觀經(jīng)濟不確定性加大、消費疲軟、產(chǎn)能過剩和價格倒掛等多重挑戰(zhàn)，公司上下積極應(yīng)對，各項工作取得了顯著成效。
徐進表示，希望大家以只爭朝夕的狀態(tài)，拿出“二次創(chuàng)業(yè)”的精神，參與到“百億口子”的建設(shè)大局中來。2019年以來，口子窖多次提到要“加快實現(xiàn)百億口子”戰(zhàn)略目標(biāo)，其2022年全年收入51.35億元，2023年前三季度收入為44.46億元。
水井坊提名張永強為董事
水井坊（600779.SH）2月7日傍晚公告，提名張永強為董事會候選人。張永強48歲，歷任光寶電子股份有限公司法律顧問，福灣 股份有限公司法律顧問，瑞健股份有限公司法律顧問，帝亞吉歐臺灣股份有限公司法律顧問， 帝亞吉歐新加坡股份有限公司法律顧問，帝亞吉歐洋酒貿(mào)易（上海）有限公司大中華區(qū)法律顧問，四川水井坊股份有限公司監(jiān)事、首席法務(wù)官。目前張永強是帝亞吉歐亞太區(qū)總法律顧問。
此外，水井坊提名饒潔為獨董。饒潔現(xiàn)任中水致遠(yuǎn)資產(chǎn)評估有限公司四川分公司審核、四川英杰電氣股份有限公司獨立董事、四川川潤股份有限公司獨立董事、四川省資產(chǎn)評估協(xié)會教育培訓(xùn)委員會主任委員、四川經(jīng)濟法律研究會副會長、西南財經(jīng)大學(xué)財稅學(xué)院資產(chǎn)評估專業(yè)校外導(dǎo)師、四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院資產(chǎn)評估專業(yè)校外導(dǎo)師。
張裕將回購最多2億元股票
張裕（000869.SZ；200869.SZ）2月5日晚公告，收到公司董事長周洪江提議以自有資金通過深交所交易系統(tǒng)以集中競價交易方式回購公司已發(fā)行的部分境內(nèi)上市外資股。
本次擬回購股份數(shù)量不低于1000萬股，不高于2000萬股；擬回購股份資金規(guī)模不超過人民幣2億元。回購將在公司董事會審議通過本次回購方案之日起12個月內(nèi)。
順鑫農(nóng)業(yè)：控股方將增持1億元至2億元
順鑫農(nóng)業(yè)（000860.SZ）2月5日公告，控股股東順鑫控股集團于2月2日至2月5日通過深交所系統(tǒng)集中競價增持了568.3萬股，增持金額9007.6萬元，占到其總股本的0.7662%。順鑫控股集團計劃從2月2日起六個月內(nèi)，增持1億元至2億元。
舍得酒業(yè)：首次回購近2000萬元
舍得酒業(yè)2月8日公告，公司首次回購公司股份26.6萬股，占公司目前總股本的比例為0.08%，回購成交的最高價為76.12元/ 股，最低價為74.41元/ 股，支付的資金總額為人民幣1999萬元。6日舍得酒業(yè)提出未來6個月內(nèi)將回購1億元至2億元。
巖石股份：尚未進行回購
巖石股份（600696.SH）2月5日公告，截至1月31日，去年12月18日提出的回購6000萬元至1億元的回購股票計劃尚未實施。
