21世紀經濟研究院 研究員 李果
本期導讀：
一、一周消費動態(tài)
商務部表示將加快推進國際消費中心城市培育建設
二、重點城市建設情況跟蹤
購物節(jié)有望成為城市消費新名片
三、一周消費觀察
國內城市仍需要加強建設對外消費傳播平臺
四、一周消費“建”議
成都的公園，應該多一些“有故事”的椅子
一、一周消費動態(tài)
商務部表示將加快推進國際消費中心城市培育建設
1、第二屆中國國際消費品博覽會落幕
7月30日，歷時6天的第二屆中國國際消費品博覽會落幕。61個國家和地區(qū)的近2000家企業(yè)、2800多個知名品牌參展，600多個全球新品首發(fā)首秀，進館觀眾超28萬人次。中國（海南）改革發(fā)展研究院發(fā)布的中國消費年度研究報告顯示，進入新發(fā)展階段，我國居民消費結構正由物質型消費為主向服務型消費為主升級。預計到2025年，我國服務型消費支出占比將超過50%，到2035年將達到60%至65%。
2、商務部表示將加快推進國際消費中心城市培育建設
7月29日舉行的“2022年上半年商務工作及運行情況”專題新聞發(fā)布會上，商務部相關負責人表示，接下來將認真落實已出臺的扎實穩(wěn)住經濟和促消費一系列政策措施，進一步擴大汽車、綠色智能家電等消費，推動地方結合本地區(qū)實際出臺配套措施，確保各項政策落實到位、發(fā)揮實效，促進消費回穩(wěn)向好。加快推進國際消費中心城市培育建設，推進步行街高質量發(fā)展，開展智慧商圈、智慧商店示范創(chuàng)建，加快建設一刻鐘便民生活圈，促進城市消費提質升級。
3、中國境內奢侈品消費有望繼續(xù)走高
7月29日，全球性咨詢機構貝恩公司在2022年消博會上發(fā)布報告稱，疫情導致出境游受限，2021年中國境內奢侈品消費達到近4710億元（人民幣，下同），同比增幅36%。其中，海南約占中國境內總銷售額的13%，這一比例有望在2022年繼續(xù)走高。官方數據顯示，2021年海南離島免稅店銷售突破600億元，同比增長超過八成，其中個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%。
4、2021年深圳人均體育消費為3492.21元
7月28日，深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布的《2021年度深圳市居民體育消費報告》顯示，2021年深圳市體育消費總規(guī)模為617.48億元，人均體育消費為3492.21元，占人均消費支出比重為7.5%。人均消費支出較上一年增長316.86元，同比增長9.9%。從消費組成結構來看，深圳市民在體育用品消費上的支出最高，人均消費為2419.98元，占體育消費的比重為69.3%；其次為健身休閑，人均消費為579.36元，占比為16.6%。2021年，深圳市民在體育旅游的人均消費為116.56元，較上一年增長了4.27元，占體育消費比重為3.2%。
5、京東報告稱高線級市場仍是進口消費市場的主力
7月26日，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年進口消費趨勢報告》顯示，高線級市場仍是進口消費市場的主力，2022年上半年，一二線市場的進口品牌商品成交額占比達55%。近年來縣域農村市場的進口消費熱度持續(xù)上漲，與2019年相比，2021年縣域農村市場的進口品牌商品成交額增長了174%，且呈現出品質化的消費升級特點。
二、重點城市建設情況跟蹤
上海、北京等多地舉辦購物節(jié)，有望成為城市消費新名片
7月30日，上海市商務委宣布"2022 國際消費季 " 與上海 " 五五購物節(jié) " 共同啟動，時間涵蓋 7 月至 9 月。
自2020年首屆“五五購物節(jié)”舉辦以來，這一消費活動至今已經進入第三屆。在方式上，上海“五五購物節(jié)”聯動網絡購物平臺和實體店，通過線上流量優(yōu)勢反哺線下賣場，旨在激活消費潛力、進一步引領和創(chuàng)造消費新需求。
21世紀經濟研究院認為，盡管目前“五五購物節(jié)”仍為區(qū)域性購物節(jié)，即以上海為中心，向長三角其他城市輻射。但是在2022年消博會剛剛落下帷幕之時，“五五購物節(jié)”的啟動，是消費熱度的延續(xù)。此外，“五五購物節(jié)”的舉辦，也是拉動上海經濟更快復蘇的重要舉措。
此外，國內另有幾座致力于建設國際消費中心城市的地區(qū)，也在近期開展了類似的購物節(jié)活動，如北京所開展的消費季、成都開展的美好生活夏季購物節(jié)等。
這些城市的側重點并不相同。如上海“五五購物節(jié)”首次推出 " 上海鄰里生活節(jié) "、" 上海綠色消費季 "、" 鉆石珠寶文化節(jié) " 等，而北京的消費季則重點放在激發(fā)夜間消費活力上。近期，北京國際消費中心城市領導小組辦公室也推出了《北京市促進夜間經濟繁榮發(fā)展的若干措施》，強調突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，其目標是新培育10條市級“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，打造10個左右具有國內外影響力的“夜京城”特色消費地標，30個左右具有夜間消費顯著活力的“夜京城”融合消費打卡地等。
21世紀經濟研究院認為，購物節(jié)正在成為城市消費的一張新名片。與近幾年網絡平臺風頭正勁的“618”和“雙12”相比，整合線下和線上的購物節(jié)更能夠推動經濟在多個領域的協同發(fā)展，因為購物節(jié)與會展業(yè)一樣，能夠高效的帶動如吸引不同的人流、物流，并帶動交通、餐飲、住宿、金融、零售、廣告、印刷等相關產業(yè)。
盡管目前各個城市購物節(jié)的影響力從區(qū)域性提升到全國性再到國際性，需要較為漫長培育和建設過程，但如果能夠持續(xù)性的開展，并創(chuàng)造出更多的消費熱點，融合本地的特色消費元素，有望成為建設國際消費中心城市的一個重要抓手。
三、一周消費觀察
國內城市仍需要加強建設對外消費傳播平臺
2021年7月，商務部公布了首批培育和建設國際消費中心城市名單，北京、上海、廣州、重慶和天津入選。至今一年有余，不僅這5座城市的工作取得諸多成效，還有其他多座城市也公布了各自的培育計劃和建設方案。從各城市的方案看，既有共同的建設目標，也有發(fā)揮各自特色的獨特路徑，可以說，建設國際消費城市，已經成為國內大多數旅游資源豐富或經濟和消費能級高的城市的一個共同發(fā)力點。
接下來的一個政策面看點是國際消費中心城市的培育建設名單是否會擴圍，從而把更多在消費方面有上升潛力、有競爭力的城市納入進來。
對標國際上其他具有較強消費吸引力的城市，其在消費傳播平臺的建設上值得借鑒。如洛杉磯為了吸引中國游客，開設了專門的中文網站（helloLA.cn），其中結合中國游客的旅游偏好，設置了多個板塊詳細介紹該市的各種旅游資源。
但目前國內面臨的一個狀況是，利用各類平臺、面向國際市場展示自身消費特色資源的城市并不多。如以“XX城市+ travel” 為關鍵詞在互聯網檢索，僅有上海、蘇州等少數城市擁有英文版的官方旅游網站，如上海為上海市文旅推廣網（https://chs.meet-in-shanghai.net/）。
據21世紀經濟研究院推出的《國際消費中心城市2021年評價報告》，不同城市的國際游客來源地構成存在明顯差異性。為此21世紀經濟研究院建議，在未來的國際消費中心城市建設過程中，若能夠針對主要的國際游客來源地、消費偏好而制定不同的消費策略，并利用官方網站、大眾媒體平臺進行展示和傳播，或能幫助這些城市進一步擴大在國際旅游和消費市場上的影響力。
四、一周消費“建”議
在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業(yè)研究機構的協同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發(fā)聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）
成都的公園，應該多一些“有故事”的椅子
成都正在推進公園城市建設，規(guī)劃和新建了大量的公園和綠道，雪山下的公園城市也成為這座城市的新標簽。
在全球范圍，紐約的中央公園當屬城市公園的樣板，不僅是曼哈頓區(qū)的城市綠肺，也是當地最著名的景點之一，在眾多國際旅行者的計劃中，中央公園不可避開。
與紐約的中央公園相比，成都的公園盡管有其自身的特色，但如果借鑒紐約中央公園的一些好的做法，可能會更進一步增強成都這座公園城市的魅力。
我的建議是，成都的公園，不妨多增加一些“有故事”的椅子。
在紐約中央公園3.41平方公里范圍內，有很多著名的景點，如果細心一點，會發(fā)現很多長椅的椅背上，都有一款鐫刻著文字的銘牌。
這些文字或表達戀人之間的愛意，或紀念逝去的親人，或表達自己的觀點，如“紀念我的祖母，過去她經常坐在這里”“慶祝比爾·普爾曼，偉大的演員”……
根據中央公園規(guī)定，任何人只要捐贈1萬美元，便可獲得在椅背上鐫刻文字的權利。有統(tǒng)計顯示，自上個世紀80年代開展這項活動至今，整個中央公園9400張椅子上，已有超過4000張椅子都鐫刻了文字。
正是這一舉措，讓中央公園里的椅子在供游客休憩的同時，也成為一道獨特的人文景觀，有越來越多的游客特意為這些椅子而來，對于鐫刻這些文字的人而言，這些椅子又被賦予了特殊的紀念意義。
在國內，很多城市都在建設公園，營造消費的新場景，如借鑒紐約中央公園的方式，不僅能讓公園與市民更緊密的聯系在一起，讓公園更有溫度與人文性，也能為公園的運營增添費用。（本文作者郭力，長居成都。）
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