21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室研究員 謝珍 張楠

隨著時(shí)代的發(fā)展，“網(wǎng)紅城市”不斷在被重新定義。

2017年初，由于短視頻的興起，重慶、西安、成都等城市借勢(shì)出圈，成為互聯(lián)網(wǎng)上的走紅城市和人們心之所向的打卡地。

如今，越來(lái)越多的城市致力打造獨(dú)特的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，去賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。網(wǎng)紅城市不再只是年輕人心目中的詩(shī)和遠(yuǎn)方，也成為專家學(xué)者們研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的路徑，更是城市管理者們制定城市規(guī)劃、打造城市名片的方向目標(biāo)。

10月27日，在南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)指導(dǎo)下，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21財(cái)經(jīng)客戶端、21世紀(jì)創(chuàng)新資本研究院、騰訊云聯(lián)合發(fā)布第二屆《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》，從網(wǎng)絡(luò)熱度、城市活力、潮生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、印象評(píng)分等5個(gè)維度，設(shè)置13個(gè)二級(jí)指標(biāo)、39個(gè)三級(jí)指標(biāo)，為研究城市影響力塑造和產(chǎn)業(yè)布局提供全方位的視角。

既有理性的數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)標(biāo)尺，也有感性的大眾印象評(píng)分。此前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起“誰(shuí)是你心目中的網(wǎng)紅城市”投票互動(dòng)，共有超萬(wàn)名網(wǎng)友參與。同時(shí)，還邀約了超100位專家學(xué)者、潮公司高管、投資人、潮達(dá)人組成評(píng)委團(tuán)，根據(jù)各城市的形象魅力、旅游魅力、生活魅力、商業(yè)魅力及未來(lái)可塑性等進(jìn)行綜合打分。

最終研究結(jié)果顯示，上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長(zhǎng)沙、西安的網(wǎng)紅指數(shù)得分位列前十。

哪些城市最“潮”？

• 重慶為何落選十強(qiáng)名單？

• 百?gòu)?qiáng)榜城市是否面臨大洗牌？

• “網(wǎng)紅城市”的模式能否復(fù)制？

帶著這些思考，本報(bào)告試圖解碼“網(wǎng)紅城市”們的破圈路徑。

“硬核”北上廣深繼續(xù)霸榜前五

“花城”廣州活力指數(shù)領(lǐng)先

我們定義的“網(wǎng)紅城市”，考量的是城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，既包含網(wǎng)絡(luò)熱度，也包含城市活力的綜合評(píng)估。

在“中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜單”中，北上廣深再次躋身全國(guó)前五，且最受網(wǎng)友和專家評(píng)委們認(rèn)可。在城市研究專家黃漢城看來(lái)，“網(wǎng)紅城市的超高人氣，其實(shí)是城市文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人口規(guī)模乃至科技進(jìn)步等一系列因素綜合作用的結(jié)果。”

而一座網(wǎng)紅城市要想不“過(guò)氣”，需要形成高質(zhì)量的發(fā)展模式，才能守住優(yōu)勢(shì)，紅得長(zhǎng)久。

北上廣深能穩(wěn)居全國(guó)前五，靠的是硬核的綜合實(shí)力。

• 從細(xì)分指標(biāo)來(lái)看，北京在網(wǎng)絡(luò)熱度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、潮生活三大指數(shù)上均奪冠；

• 上海緊隨其后，憑借強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、優(yōu)秀的營(yíng)商環(huán)境，給人印象最優(yōu)；

• 廣州最具活力，商居皆宜，交通便利，近三年人口虹吸效應(yīng)明顯；

• 深圳的科技創(chuàng)新實(shí)力不容小覷，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量突破10萬(wàn)家，占全國(guó)的1/10。

此外，杭州從去年的第五升至第三，成都、南京、武漢、長(zhǎng)沙、西安等新一線城市進(jìn)入十強(qiáng)。網(wǎng)紅指數(shù)超過(guò)80分的城市均躋身GDP萬(wàn)億俱樂(lè)部。

除成都、西安外，上述城市的2020年人均GDP基本超過(guò)10萬(wàn)元，屬于第一梯隊(duì)。

網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜中，集聚效應(yīng)尤為明顯，強(qiáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)域城市集中入榜。據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)中1/3來(lái)自廣東（10個(gè)）、江蘇（12個(gè)）、浙江（11個(gè)），江蘇除宿遷外均入榜。中西部省份多以省會(huì)城市帶動(dòng)周邊城市入榜。城市群方面，長(zhǎng)三角占據(jù)20席，粵閩浙沿海、山東半島緊隨其后。珠三角九城僅肇慶未進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜。

此外，海口、三亞、麗江、拉薩、黃山、北海、大理、西雙版納等三四線城市雖然GDP在全國(guó)100名以外，但憑借豐富的旅游資源及完善的基建配套躋身百?gòu)?qiáng)。以麗江為例，“雖然經(jīng)濟(jì)體量不大，卻有獨(dú)特的酒吧文化、古城文化，而且還有國(guó)際機(jī)場(chǎng)，方便了人的集聚和疏散。這兩個(gè)條件讓它一直作為特殊的符號(hào)，火遍網(wǎng)絡(luò)。”黃漢城表示。

值得一提的是，為了更全面地評(píng)估城市“網(wǎng)紅度”，與去年相比，今年新增一大硬核指標(biāo)“城市活力指數(shù)”，從經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人口吸引力、交通便利度三方面衡量城市的活力程度。廣州排名全國(guó)第一，各項(xiàng)指標(biāo)無(wú)明顯短板。

據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，盡管GDP總量和人口規(guī)模不及北京、上海，但廣州增長(zhǎng)潛力明顯，GDP近三年名義增長(zhǎng)率達(dá)到25.9%，在一線城市中位居首位；常住人口近三年增長(zhǎng)率高達(dá)28.82%，僅次于深圳，遠(yuǎn)超京滬；交通方面無(wú)論是市內(nèi)地鐵建設(shè)還是城際間機(jī)場(chǎng)航班、高鐵、高速公路，廣州均優(yōu)于深圳。

除北上廣深外，杭州也是個(gè)不得不提的城市，在今年的網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜中，杭州上升2位至第三。

立足于“電商+直播”，杭州的網(wǎng)紅帽牢牢戴住，同時(shí)向周邊地區(qū)輻射影響力，推動(dòng)全省發(fā)展。以阿里巴巴為中心，杭州吸引了周邊地區(qū)豐富的貨源，如中國(guó)最大的女裝批發(fā)市場(chǎng)四季青、代表流行皮革趨勢(shì)的“海寧皮革城”、“溫州皮鞋廠”、義烏小商品市場(chǎng)等，豐富殷實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)吸引來(lái)全國(guó)各地的網(wǎng)紅涌向杭州，形成了網(wǎng)紅們從流量到帶貨的商業(yè)鏈條。

杭州對(duì)人才的吸引力也在逐漸加強(qiáng)，連續(xù)三年人才流入居全國(guó)之首。“杭州突出的人才吸引力與它‘網(wǎng)紅城市’的傳播會(huì)有一定關(guān)系，但根本原因還是因其以互聯(lián)網(wǎng)、電商為代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。薪酬也較有吸引力，在十個(gè)重點(diǎn)城市中位列第四。”智聯(lián)招聘執(zhí)行副總裁李強(qiáng)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道解釋。

廣州杭州之爭(zhēng)由來(lái)已久。從榜單數(shù)來(lái)看，廣州硬核實(shí)力更強(qiáng)，而在文娛、旅游產(chǎn)業(yè)、潮生活人均密度等方面被杭州拉開(kāi)差距。“不過(guò)，杭州作為近年異軍突起的城市，在長(zhǎng)期的積淀方面，如在人才流入和每萬(wàn)人專利授權(quán)等數(shù)量上還是略低于發(fā)展時(shí)間更久的廣州。”李強(qiáng)表示。

重慶跌出十強(qiáng)武漢挺進(jìn)

真正的網(wǎng)紅力如何鑄造

從網(wǎng)紅城市TOP10來(lái)看，重慶、武漢變化最明顯。武漢上升3個(gè)位次至第8名，重慶則從去年的第10名跌落至第17名。

難道重慶還不夠“網(wǎng)紅”么？

夠，但也不夠！

圖 / 圖蟲(chóng)

網(wǎng)紅城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)深入挖掘城市存量資源價(jià)值，利用短視頻營(yíng)銷帶動(dòng)城市第三產(chǎn)業(yè)，尤其旅游業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)等服務(wù)業(yè)。同時(shí)，通過(guò)吸引高端人才落戶，引進(jìn)具有前沿創(chuàng)新技術(shù)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極布局新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群，才是城市保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

一般而言，網(wǎng)紅城市的流量效應(yīng)最先體現(xiàn)在旅游業(yè)的發(fā)展。憑借李子壩站輕軌樓和洪崖洞夜景，重慶吸引大量游客打卡，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)得分蟬聯(lián)第一。但在文娛產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、人口吸引力以及潮流門店人均密度方面，重慶的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，在重慶注冊(cè)的文娛、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量均突破2萬(wàn)家，相比2017年底增幅超過(guò)八成，但目前缺乏雄厚的資本及上市龍頭企業(yè)。這種情況也同樣出現(xiàn)在成都和西安。

華南城市研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《城市戰(zhàn)爭(zhēng)》創(chuàng)始人孫不熟認(rèn)為，“上述幾個(gè)西部城市，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但產(chǎn)業(yè)的底子畢竟不如沿海城市，所以會(huì)聚焦文旅賽道，主動(dòng)迎合網(wǎng)紅審美。”畢竟，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和文旅創(chuàng)新相結(jié)合，城市才能具有持續(xù)的虹吸效應(yīng)。

在人才吸引力方面，重慶在新一線城市中幾乎墊底，僅略勝于寧波、沈陽(yáng)，與經(jīng)濟(jì)實(shí)力不太相稱。

都想去重慶，卻不愿意留下來(lái)，是什么造成這樣的差距？

愿意去一座城市旅游，不等于愿意在此定居就業(yè)。智聯(lián)招聘執(zhí)行副總裁李強(qiáng)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道解釋，“一座城市真正吸引人才的地方，還是依靠它所能提供的就業(yè)機(jī)會(huì)、薪酬、公共服務(wù)和文化氛圍等多維要素。”從智聯(lián)招聘發(fā)布的人才吸引力指數(shù)來(lái)看，一線城市依然是年輕人就業(yè)的首選。

“對(duì)人才的持續(xù)吸引力肯定是‘網(wǎng)紅城市’實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅的一個(gè)必要條件。”李強(qiáng)進(jìn)一步說(shuō)道。

一座城要講好故事，不只是曇花一現(xiàn)的熱搜，還需要硬核干貨。8D魔幻立交橋等固然吸引眼球，但交通不便也是客觀事實(shí)，只是依靠獨(dú)特建筑出圈，沒(méi)有繼續(xù)挖掘新的故事，大眾是否會(huì)出現(xiàn)審美疲勞？

對(duì)于“山城”重慶而言，如何讓“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，值得思考。

那么武漢，憑什么能挺進(jìn)十強(qiáng)？

圖 / 圖蟲(chóng)

武漢成為強(qiáng)“網(wǎng)紅城市”的背后，可以說(shuō)是城市形象營(yíng)銷意識(shí)的覺(jué)醒，也是當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游、文化、交通等資源的系統(tǒng)整合。這些恰恰是“中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜”的重要依據(jù)之一。

2020年上半年的疫情讓武漢這座“英雄之城”關(guān)注度迅速攀升，大量游客想一睹其重塑后的風(fēng)采。在由中國(guó)社科院旅游研究中心發(fā)布的一份關(guān)于疫情下旅游需求趨勢(shì)的報(bào)告中，武漢成為網(wǎng)民最想去旅游的城市。

這一點(diǎn)在榜單上也得到有力的佐證。

2020年，超過(guò)2.59億人次游客打卡武漢，貢獻(xiàn)近3000億旅游收入，助力武漢旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)得分僅次于重慶。這種火爆一直延續(xù)至今年國(guó)慶，武漢成為全國(guó)唯一一座接待游客人次超過(guò)2000萬(wàn)的城市。作為當(dāng)?shù)卮蚩ā帮L(fēng)向標(biāo)”，黃鶴樓單日接待量超過(guò)5萬(wàn)人次，已逼近景區(qū)最大接待量。

疫情平穩(wěn)以后，武漢一直專注于文旅產(chǎn)品的升級(jí)，涌現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品、特色夜游等一批網(wǎng)紅爆款，吸引游客們主動(dòng)消費(fèi)，也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入了新的活力。

同時(shí)，科技賦能創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)傳播亮點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者求新求異的心理。來(lái)自汕頭的游客趙書(shū)逸告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，她曾在五年前來(lái)過(guò)黃鶴樓，今年國(guó)慶二刷黃鶴樓，和以前的印象大不相同。聲光電的沉浸式演出還原了黃鶴樓的歷史，還有汽水、雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓她忍不住在朋友圈發(fā)了九宮格照片。

不僅如此，解封后的武漢迅速出臺(tái)了一系列消費(fèi)刺激“組合拳”，包括提供20余億消費(fèi)券以及A級(jí)景區(qū)免門票等。為了塑造靚麗城市形象和提升城市能級(jí)，武漢擬打造全國(guó)主要城市3小時(shí)覆蓋交通網(wǎng)和“一路一景”。事實(shí)上，武漢擁有成為“網(wǎng)紅”的一系列硬核條件，包括天然的高鐵和航空樞紐優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)大的高校資源。據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，武漢的交通便利度指數(shù)排名全國(guó)第7，甚至超過(guò)深圳。在武漢，你可坐高鐵通往全國(guó)約140個(gè)城市。

最終，旅游收入和消費(fèi)的提振讓這座城市扛住了疫情的影響，守住了全國(guó)GDP排名前十的位置，在網(wǎng)紅城市榜單中也高居第八。

2021年即將結(jié)束，各地經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣的變局？我們拭目以待。

出圈新姿勢(shì)：

國(guó)風(fēng)正當(dāng)潮 文化成新的網(wǎng)紅標(biāo)簽

15秒可以做什么？可以泡杯咖啡，聊幾句天，也可以讓一座城市廣為人知，產(chǎn)生數(shù)千億經(jīng)濟(jì)效益。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓更多城市有了展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

從2017年開(kāi)始，短視頻助力首批網(wǎng)紅城市出圈，重慶、西安、成都、武漢、長(zhǎng)沙等成為熱門打卡地，重慶立體山城、西安摔碗酒等場(chǎng)景頻繁出現(xiàn)在大眾視野。在抖音公布的2018年城市形象短視頻播放數(shù)據(jù)中，重慶以113.6億次奪魁，西安、成都緊隨其后，武漢、長(zhǎng)沙排名也十分靠前。

智聯(lián)招聘執(zhí)行副總裁李強(qiáng)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，要想成為網(wǎng)紅城市，很重要一個(gè)基礎(chǔ)是找到自己獨(dú)特的定位，并加以傳播擴(kuò)大。“縱觀當(dāng)下典型的網(wǎng)紅城市，例如重慶、西安等地，對(duì)比之后會(huì)發(fā)現(xiàn)它們自身都帶有比較濃烈的城市特色。例如依山而建的重慶被稱為‘山城’，穿樓而過(guò)的輕軌以及交叉重疊的立交橋都成為網(wǎng)紅打卡地。”

然而，沒(méi)有熱度可以永遠(yuǎn)持續(xù)，人們對(duì)熱度的這種追求卻是一直存在的。如果不能與時(shí)俱進(jìn)地尋找新的話題，不能在熱度之后形成核心的吸引力，網(wǎng)紅景點(diǎn)可以曇花一現(xiàn)，網(wǎng)紅城市即使出圈也可以被人們遺忘。

下一個(gè)熱點(diǎn)在哪？今年異軍突起的河南給了一個(gè)“出圈”的范本。

2021年河南春晚上，舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》火遍網(wǎng)絡(luò)，5分鐘節(jié)目獲得超20億次播放量，讓取材地河南博物院一舉成名。隨后，河南衛(wèi)視再接再厲，相繼推出“元宵奇妙夜”“清明奇妙游”“端午奇妙游”“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”“重陽(yáng)奇妙游”，《紙扇書(shū)生》《洛神水賦》《少林·功夫》《龍門金剛》等節(jié)目屢次驚艷觀眾。同時(shí)，節(jié)目中出現(xiàn)的景點(diǎn)也備受關(guān)注，鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封等城市受益匪淺。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午鄭州首次入圍黃金周熱門前十目的地，關(guān)注度持續(xù)居高，在網(wǎng)絡(luò)熱度TOP10城市中擁有一席之地。今年"十一"，河南TOP10熱門景區(qū)如龍門石窟、河南博物院、清明上河園、老君山景區(qū)、少林寺等都曾在奇妙游系列節(jié)目中出現(xiàn)，文化屬性和旅游屬性高度重合，也從市場(chǎng)角度印證了河南“文旅文創(chuàng)融合”戰(zhàn)略的成功。10月10日開(kāi)始，河南432家A級(jí)景區(qū)對(duì)全國(guó)游客免票一個(gè)月，相信將會(huì)再度引發(fā)旅游熱潮。如此出圈方式，網(wǎng)友直言“這才是文化自信”“這樣的安利還可以再來(lái)一點(diǎn)嗎？”

從故宮文創(chuàng)的興起，再到今年河南“奇妙游”系列節(jié)目，國(guó)潮文化逐漸引領(lǐng)時(shí)尚，博物館成為熱門景點(diǎn)，故事、節(jié)目、文化與旅游正在有機(jī)融合，形成新的城市網(wǎng)紅標(biāo)簽。講好文化故事逐漸成為更多城市宣傳重點(diǎn)。

圖 / 新華社

在“中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)絡(luò)熱度排行榜”TOP10城市中，南京、西安、鄭州等城市均有豐厚的文化內(nèi)涵。如基于“十三朝古都”的歷史底蘊(yùn)的西安，在摔碗酒刷屏后又制造了大唐不夜城、不倒翁小姐姐等熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)熱度排名第五，相比前一年前進(jìn)了4名。

近年來(lái)，年輕人對(duì)國(guó)風(fēng)文化關(guān)注度普遍提高，國(guó)潮文化逐漸成為消費(fèi)新趨勢(shì)。“對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅城市也是他們對(duì)‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’向往的文化旅游時(shí)尚標(biāo)簽。”李強(qiáng)表示。

生活新潮流：

廣東人愛(ài)看電影 海南人熱衷咖啡茶飲

抓住年輕人就是抓住了未來(lái)。

據(jù)商務(wù)部研究院2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó) 90/00后人口規(guī)模達(dá)3.4 億，在總?cè)丝谥姓急冉咏姆种弧Ｋ麄兏孕鸥鼈€(gè)性，對(duì)新事物有更高包容度，走在潮流生活的最前端。

成為網(wǎng)紅之后，如何吸引更多年輕人留下來(lái)？一二線城市強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和城市管理能力依然具有吸引力，休閑生活的潮流度和便利度也是不可忽視的重要指標(biāo)之一。

圖 / 圖蟲(chóng)

工作學(xué)習(xí)之余，愿意去運(yùn)動(dòng)館揮灑汗水，或者約上三五好友玩?zhèn)€劇本殺，看場(chǎng)最新的電影、演出，去潮玩店尋找心水之物，走進(jìn)博物館探尋傳統(tǒng)文化魅力，閑坐咖啡館度過(guò)一整天……這些已成為潮流消費(fèi)的重要風(fēng)向標(biāo)，2020年中國(guó)電影票房成全球第一票倉(cāng)，劇本殺、潮玩店掀起開(kāi)店熱潮亦可佐證。

因此，21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室選取奶茶咖啡酒吧、電影院演出館運(yùn)動(dòng)館、博物館書(shū)店、潮玩店劇本殺門店人均密集度及潮流商品電商活躍度來(lái)度量各城市的潮生活指數(shù)，試圖探尋各大網(wǎng)紅城市的休閑生活潮流度。

整體來(lái)看，潮生活指數(shù)與人均GDP有一定正相關(guān)性，人均GDP越高的地區(qū)，潮流消費(fèi)更強(qiáng)。北京、上海、杭州、南京、珠海、廣州、廈門、深圳、三亞、武漢進(jìn)入潮生活指數(shù)TOP10城市，除三亞外其余9城人均GDP均超過(guò)12萬(wàn)，還有無(wú)錫、長(zhǎng)沙、青島、寧波也進(jìn)入潮生活指數(shù)TOP20榜單。

這些城市主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角等東南沿海地區(qū)，呈明顯的區(qū)域聚集趨勢(shì)，相比而言，長(zhǎng)三角的潮流商品線上購(gòu)買較為活躍，珠三角則側(cè)重線下休閑活動(dòng)。沈陽(yáng)成潮生活指數(shù)TOP20中唯一的東北城市。

2020年，三亞GDP為695.4億元，在全國(guó)排名第273位，人均GDP為6.74萬(wàn)元，珠海的GDP排名第71位，潮生活指數(shù)排名第12的海口人均GDP也僅6.24萬(wàn)元，在榜單前列似乎格格不入，然而其豐富的旅游資源及休閑生活頗受歡迎。

• 細(xì)分榜單來(lái)看，茶飲、咖啡、電影院、運(yùn)動(dòng)館在三亞、海口、珠海比較受歡迎，電影院人均密集度前五中除珠海外，深圳、佛山同在廣東；

• 潮玩店、劇本殺店在沈陽(yáng)廣為流行；

• 百萬(wàn)人擁有博物館數(shù)量超過(guò)20家的分別為甘肅酒泉、安徽黃山、青海海北、甘肅甘南，當(dāng)然也與城市人口數(shù)量偏少有關(guān)。

并不是小城市就沒(méi)有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅，形成獨(dú)特的城市特色才是發(fā)展之道。

“不是每個(gè)城市都要成為深圳。對(duì)城市的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不能太單一。小城市可以保持綠水青山，把旅游、農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)做好。”孫不熟表示，很多Z世代的年輕人，確實(shí)更愿意去一些壓力比較小的休閑一點(diǎn)的城市，小城市更該把這部分不想去大城市“卷”的人留住，把年輕人服務(wù)好。

網(wǎng)紅城市如何才能長(zhǎng)紅？

流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，依靠短視頻可以獲得巨大的關(guān)注度，那之后呢？

首批網(wǎng)紅城市出圈，很多城市都在模仿，仿佛哪里都是千年古鎮(zhèn)，主題公園千篇一律，美食街容納大江南北，不知身處何處。但是同樣的話題并沒(méi)有批量制造出更多的網(wǎng)紅城市，人們也逐漸失去熱情。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，網(wǎng)紅城市還是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，城市評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不能太單一，獨(dú)特的城市特色才是核心吸引力。網(wǎng)紅城市不需要下一個(gè)重慶西安，而是要形成個(gè)性化的城市魅力。它可以是獨(dú)特的自然景觀，也可以是悠久的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，管理者們需要講好自己的城市故事。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾博偉曾公開(kāi)指出，光有話題和熱度而沒(méi)有核心的吸引力是不行的，沒(méi)有哪個(gè)城市能通過(guò)短期的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物贏得可持續(xù)發(fā)展。一個(gè)城市特色的形成，其實(shí)是長(zhǎng)期積累的過(guò)程，也是更廣泛公眾認(rèn)同的過(guò)程，從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅，這個(gè)周期可能是幾十年。

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇的總結(jié)，網(wǎng)紅城市需具備幾個(gè)基本條件，首先是公共基礎(chǔ)服務(wù)完善，其次是獨(dú)特的主題IP基因與城市文化的結(jié)合，最根本的還是要有較強(qiáng)的城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)條件，并且一定是三產(chǎn)不斷升級(jí)、高端制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

成為“網(wǎng)紅”，只是城市高質(zhì)量發(fā)展的起點(diǎn)，而不是目的。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目組將持續(xù)發(fā)布網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜，不僅是從網(wǎng)絡(luò)熱度監(jiān)測(cè)當(dāng)前城市的網(wǎng)紅程度，還希望成為試金石，尋找出更具魅力的長(zhǎng)紅城市。

“2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜”完整名單及評(píng)價(jià)體系↓↓↓

【備注】

（1）榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年8月31日，統(tǒng)計(jì)樣本為337個(gè)地級(jí)及以上城市（包括州、地區(qū)、盟，不含港澳臺(tái)地區(qū)），為方便統(tǒng)計(jì)皆以城市統(tǒng)稱。

（2）數(shù)據(jù)來(lái)源：21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室、京東大數(shù)據(jù)研究院、智聯(lián)招聘、啟信寶、各地統(tǒng)計(jì)公報(bào)或年鑒、wind、攜程、非常準(zhǔn)、各機(jī)場(chǎng)官網(wǎng)、12306、貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)、抖音、百度搜索、新浪微博等。

（3）武漢、南京、鄭州等部分城市的網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)已剔除疫情、災(zāi)難事故的影響。

（4）部分城市未公布接待游客人次和旅游收入中任何一項(xiàng)，以0計(jì)入；重慶按2020年A級(jí)景區(qū)接待人次的下滑幅度，在2019年數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上估算2020年總接待游客人次以及旅游收入。

（5）關(guān)于榜單和數(shù)據(jù)，有疑問(wèn)請(qǐng)聯(lián)系z(mì)hangnan@21jingji.com、xiezhen@21jingji.com

參考文獻(xiàn)：

[1]北京大學(xué)光華管理學(xué)院.《報(bào)告｜未來(lái)15年，中國(guó)城市格局將發(fā)生重大變化》[EB/OL].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14479541.2021-09-13.

[2]馬駿,沈坤榮.“十四五”時(shí)期我國(guó)城市更新研究——基于產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市可持續(xù)發(fā)展的視角[J].學(xué)習(xí)與探索,2021(07):126-132.

[3]沈陽(yáng).網(wǎng)紅城市如何一直紅下去[J].人民論壇,2019(30):130-131.

[4]新旅界李楚薇.《網(wǎng)紅城市的“成功學(xué)”》2021/5/13.

[5]21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道劉茜.《武漢國(guó)慶接待游客量增長(zhǎng)近三成，科技賦能網(wǎng)紅景點(diǎn)“長(zhǎng)紅”》2021/10/8.