21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者鞏兆恩 廣州報(bào)道  2025年首月乘用車市情況出爐，受春節(jié)假期及政策補(bǔ)貼過(guò)渡等多重因素影響，1月并未迎來(lái)“開門紅”。

2月11日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年1月全國(guó)乘用車市場(chǎng)零售179.4萬(wàn)輛，同比下降12.1%，環(huán)比下降31.9%，環(huán)比增速降幅僅次于2023年1月的41%，當(dāng)月零售在過(guò)去10年中僅高于2020年和2023年的1月零售；批發(fā)、生產(chǎn)、出口均處于歷史低位。

“隨著2024年國(guó)家汽車報(bào)廢更新與置換更新政策年度性結(jié)束，2025年1月車市雖然相關(guān)政策仍在延續(xù)，但由于春節(jié)較早，很多消費(fèi)者提早在2024年末完成春節(jié)前的置換購(gòu)車計(jì)劃，因此1月車市稍弱于往年車市的火爆節(jié)奏。加之1月的有效銷售時(shí)間少4天以上，因此出現(xiàn)零售負(fù)增長(zhǎng)是符合預(yù)期的。”乘聯(lián)會(huì)方面表示。

春節(jié)假期有效銷售時(shí)間減少影響2025年首月車市銷量，乘聯(lián)會(huì)預(yù)計(jì)2月起車市將逐步回暖，2025年呈現(xiàn)“低開高走”的潛力巨大。

新能源逆勢(shì)保持較好增速

開年零售同環(huán)比雙降，但新能源仍逆勢(shì)保持了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

1月，新能源乘用車國(guó)內(nèi)零售達(dá)74.4萬(wàn)輛，雖環(huán)比下降42.9%，但同比增長(zhǎng)了10.5%，仍保持了較好增速；國(guó)內(nèi)新能源車零售滲透率達(dá)41.5%，較去年同期滲透率提升了9個(gè)百分點(diǎn)，但相較于去年12月的49.4%，環(huán)比降低約8%。

乘聯(lián)會(huì)方面表示，由于今年春節(jié)假期較早，而春節(jié)前后往往是縣鄉(xiāng)市場(chǎng)購(gòu)車高峰期，新購(gòu)需求較大，因此燃油車占比偏高，“1月新能源車零售滲透率低是正常季節(jié)規(guī)律”。

分品牌來(lái)看，自主品牌仍是托舉新能源的重要力量。在今年1月的國(guó)內(nèi)零售中，自主品牌中的新能源車滲透率達(dá)60.6%；豪華車中的新能源車滲透率為20%；而主流合資品牌中的新能源車滲透率僅有3%。

新能源汽車市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)之下，燃油車市場(chǎng)走低，對(duì)電動(dòng)車業(yè)務(wù)投入更多資源的中國(guó)品牌的市占率持續(xù)攀升，1月自主品牌批發(fā)份額突破68%，零售份額繼續(xù)延續(xù)2024年態(tài)勢(shì)，穩(wěn)定站上6%，較去年分別增長(zhǎng)8個(gè)和6個(gè)百分點(diǎn)。

“自主品牌在新能源市場(chǎng)和出口市場(chǎng)獲得明顯增量。頭部傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級(jí)表現(xiàn)優(yōu)異，吉利、奇瑞、上汽通用五菱等傳統(tǒng)車企品牌份額提升明顯。”乘聯(lián)會(huì)方面指出，自主品牌的“全面遙遙領(lǐng)先”，反映出2025年自主品牌從產(chǎn)品力到渠道管理上的模式創(chuàng)新，繼續(xù)得到用戶支持和認(rèn)可。

反觀依賴燃油車大盤的外資品牌全面承壓，新能源轉(zhuǎn)型步伐緩慢，合資品牌市場(chǎng)份額持續(xù)縮水，盡管“限時(shí)一口價(jià)”的政策從2024年一直延續(xù)到2025年初，但依然成效甚微，難逃銷量低迷窘境。

在1月國(guó)內(nèi)新能源零售這塊“蛋糕”中，主流自主品牌新能源車零售份額達(dá)72%，同比微降0.2個(gè)百分點(diǎn)；新勢(shì)力勢(shì)頭較猛，拿下20.8%的份額，小米汽車等品牌拉動(dòng)新勢(shì)力份額同比增長(zhǎng)5.7個(gè)百分點(diǎn)；特斯拉份額4.5%，同比下降1.4個(gè)點(diǎn)；而合資品牌新能源產(chǎn)品份額僅剩下2.1%，同比下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。

難得的是，在量的基礎(chǔ)上，自主品牌還在延續(xù)高端化的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”。

1月份20萬(wàn)元以上的市場(chǎng)中，自主品牌占比一路從2022年的22%，2023年29%，2024年的32%，上升到2025年的37%。自主乘用車高端化突破明顯。

但就“出海”來(lái)說(shuō)，乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹在乘聯(lián)會(huì)月度發(fā)布會(huì)上指出，我國(guó)自主品牌應(yīng)該在“高低”端化均衡發(fā)展，因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)汽車普及率仍然處于世界偏低水平，與中國(guó)汽車制造大國(guó)實(shí)際上是相對(duì)來(lái)說(shuō)并不一致的，所以實(shí)際上需要低價(jià)產(chǎn)品推動(dòng)普及。

聚焦到新能源領(lǐng)域，歐洲等地區(qū)新能源發(fā)展放緩，設(shè)施待完善，消費(fèi)者熱情有限，福特等多家跨國(guó)車企開始主推“經(jīng)濟(jì)型”小車，自主豪華新能源在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蠶食傳統(tǒng)豪華市場(chǎng)份額的同時(shí)，在海外市場(chǎng)的吸引力大概率也不如價(jià)格較低的產(chǎn)品。

出口方面，1月乘用車出口（含整車與CKD）38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3%，環(huán)比下降6%。其中，新能源乘用車出口13.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29.4%，占出口總量的35.9%，份額較同期增加7.5的百分點(diǎn)，“小微型電動(dòng)車是世界電動(dòng)車的競(jìng)爭(zhēng)核心”，作為核心焦點(diǎn)的A0+A00級(jí)純電動(dòng)仍是新能源出口的主力之一，占新能源總出口的38%。

節(jié)后回暖周期將至

經(jīng)歷去年12月“血拼”沖量提前透支部分訂單，加之1月春節(jié)假期來(lái)臨，有效生產(chǎn)時(shí)間和銷售時(shí)間縮短，2025年新能源車市并未迎來(lái)“開門紅”。乘聯(lián)會(huì)方面預(yù)計(jì)2月的市場(chǎng)恢復(fù)潛力較大。

2025年2月共有19個(gè)工作日，比去年2月多1天，而且春節(jié)前的隱性提早休假在1月。

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大部分廠商都在節(jié)后抓緊恢復(fù)工作運(yùn)行，外部環(huán)境的復(fù)雜化推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型，區(qū)域市場(chǎng)有更多的機(jī)遇；同時(shí)，今年春節(jié)返鄉(xiāng)人員規(guī)模大，節(jié)后復(fù)工的節(jié)奏相對(duì)較快，部分中老年外出務(wù)工者逐步考慮本地就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，這將對(duì)春節(jié)后車市帶來(lái)一定利好。

同時(shí)，隨著部分地區(qū)“以舊換新”政策的逐步發(fā)布，車市進(jìn)入節(jié)后回暖周期。

今年1月，商務(wù)部等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好2025年汽車以舊換新工作的通知》，“兩新”政策再加碼，相較于2024年，報(bào)廢更新補(bǔ)貼范圍覆蓋擴(kuò)大，國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油車入圍，轉(zhuǎn)讓本人名下車輛后購(gòu)買新車也可補(bǔ)貼，進(jìn)一步迎來(lái)利好，繼續(xù)拉動(dòng)新一年的汽車市場(chǎng)消費(fèi)。

不過(guò)，由于各地細(xì)則仍在相繼落地階段，且1月新政策發(fā)布前過(guò)渡期的政策補(bǔ)貼相對(duì)更強(qiáng)，乘聯(lián)會(huì)指出2月的市場(chǎng)主要還是靠自身的需求恢復(fù)。

2025年2月中國(guó)乘用車市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，新能源汽車將成為主要驅(qū)動(dòng)力，傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)則繼續(xù)萎縮。政策支持、技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)將是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，實(shí)現(xiàn)“油電同強(qiáng)”對(duì)穩(wěn)定國(guó)內(nèi)外車市銷售將有更好的推動(dòng)作用。

歷經(jīng)2024年四季度以來(lái)的火爆零售，我國(guó)1月車市“價(jià)格戰(zhàn)”反而趨穩(wěn)。乘聯(lián)會(huì)指出，雖然降價(jià)宣傳較多，但整體來(lái)看力度溫和，促銷狀態(tài)較好。

“今年車企參與車市‘價(jià)格戰(zhàn)’的實(shí)力已有減弱趨勢(shì)，但PPI（工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)）持續(xù)偏低，上游高利潤(rùn)突出，2025年仍有價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)潛力。”

回看2025年初的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，1月車企自掏腰包為消費(fèi)者“續(xù)補(bǔ)”“兜底”；2月蛇年開工，特斯拉、小鵬等車企開啟新一輪的“免息風(fēng)暴”競(jìng)爭(zhēng)，“5年0息”幾乎成為標(biāo)配，小鵬甚至給出“0首付”的政策，“變相降價(jià)”的比拼同樣激烈。

崔東樹在年初時(shí)曾預(yù)測(cè)，新能源汽車規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，單車批量大幅增大，單車成本明顯下降，而且頭部的競(jìng)爭(zhēng)格局仍未穩(wěn)定。因此，在這種高增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，2025年“價(jià)格戰(zhàn)”仍將延續(xù)，并且或?qū)O其猛烈。

新一輪“以舊換新”政策在各地相繼推進(jìn)，乘聯(lián)會(huì)指出，目前按各地以舊換新2024年的政策、按新標(biāo)準(zhǔn)頂格延續(xù)的測(cè)算基礎(chǔ)，判斷2025年國(guó)內(nèi)車市零售2340萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2%；新能源乘用車零售1330萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20%；新能源車零售滲透率將進(jìn)一步攀升至57%。