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新春“放松游”,“特種兵游”已成過去時丨消費(fèi)迎雙春

2025年01月27日 18:54   21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 21財經(jīng)APP   易佳穎,實(shí)習(xí)生孫瑞

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 易佳穎,實(shí)習(xí)生孫瑞 上海報道

“我這個寒假去哈爾濱想著人能不能少一點(diǎn),因為前幾年太火了,感覺人肯定很多,到了才發(fā)現(xiàn),人也沒少到哪里去。”

近日,00后大學(xué)生小莫和父母去哈爾濱旅游,他描述中哈爾濱的冬日,人聲鼎沸,游客們摩肩接踵,在大街上許多游客舉著手機(jī)“咔嚓”不斷,穿梭在街頭巷尾。攜程數(shù)據(jù)顯示,2024年冬季哈爾濱入境游訂單量同比增長超220%,哈爾濱榮登冰雪旅游熱門目的地榜首。

1月24日,國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會,文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人在會上介紹保障春節(jié)文旅市場供應(yīng)、促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)有關(guān)情況時表示,當(dāng)前,旅游過年、過文化年已經(jīng)成為新的年俗,2025年是春節(jié)申遺成功后的首個春節(jié),放假調(diào)休增至8天,群眾出游熱情更高,文化旅游等消費(fèi)需求將集中釋放。

希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級副總裁黃劼在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道等媒體采訪時表示,此前,旅行更多是為了探索更多目的地。疫情期間,消費(fèi)者的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變,他們更渴望擁有獨(dú)立、私密的旅行體驗,傾向于隨時隨地說走就走。近年來,這種需求又逐漸回歸到與家人和朋友的情感連接上。

在她看來,這一轉(zhuǎn)變中消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化起到了重要作用。當(dāng)前的主力消費(fèi)者年齡段集中在25-40歲,這一代人正處于成家立業(yè)、擁有更多自主消費(fèi)能力的階段。與父母輩相比,他們對“自我實(shí)現(xiàn)”和“個性化體驗”的需求明顯更高。

個性化

除哈爾濱外,海南無疑也是旅游過節(jié)的大熱門。海南機(jī)場集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2025年春運(yùn)高峰期8天(1月28日至2月4日),海南島內(nèi)海口美蘭、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大機(jī)場計劃執(zhí)行航班9489架次,預(yù)計運(yùn)送旅客超過165萬人次。

“這個寒假約好了和朋友去海南玩,不會選擇去三亞這樣熱門的地方,而會選擇不那么火爆的萬寧。”00后在讀大學(xué)生王蕭山直言。雖然是去旅游的大熱門地,海南,但綜合社交媒體上眾多旅游推薦與分享,決定選擇相對不那么“熱”的萬寧。

這也是時下眾多年輕人出游的心態(tài),避開人潮和尋求更地道的旅行體驗,選擇前往非熱門旅游城市或地區(qū)。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來看,銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長明顯,同比增長約4倍。此外,預(yù)計在2025年春節(jié)出游的游客中,親子家庭的占比將增至49%,訂單量相較于2024年同期增長75%。

值得一提的是,相比于此前大火的“特種兵旅游”,在此次春節(jié)旅游的多位年輕受訪者中都表示出旅游節(jié)奏放緩的趨勢。“當(dāng)了一回特種兵,回去歇了三天,比平時上課還累。”研究生小林解釋道,“當(dāng)特種兵太需要體力了,起得比上學(xué)還要早。今年春節(jié)去玩,只想吃吃喝喝躺酒店,好好休息。”

正在讀大三的曉峰也表示,出游大多出于放松心情,尋找自我的療愈目的。“我和好朋友們一直將西藏作為心目中的必去榜單,在都市生活中壓力較大的年輕人,在自己心目中或許都會有一個桃源秘境,承載著自己的靈魂與自由。”

對此,希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)及蒙古客戶忠誠及合作關(guān)系副總裁陳蕾表示,2025年第一季度,希爾頓集團(tuán)就以“放松”為主題,結(jié)合春節(jié)推出特別體驗。“根據(jù)希爾頓2025趨勢報告,中國消費(fèi)者對體驗和美食的關(guān)注度最高,我們計劃在每個季度推出與節(jié)慶和季節(jié)相關(guān)的會員活動。這些活動不僅貫穿全年,還會結(jié)合區(qū)域特色。”

另一個備受關(guān)注的旅游體驗是旅拍,不少年輕女性喜歡某種風(fēng)格或某家寫真館,便去到哪座城市旅游。廣東姑娘湯圓就表示對西安的古風(fēng)韻味和大唐風(fēng)格寫真十分感興趣,選擇在這個寒假和朋友一起去西安玩,當(dāng)然最重要的一個項目便是拍照。“我跟朋友一般是自駕,去看那些網(wǎng)上比較出名的大自然風(fēng)景,都是開到哪里去哪里,愛拍照愛記錄風(fēng)景記錄自己美照。”

或是受到互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的影響,拍照打卡成為年輕人旅行的見證方式,去往不同的目的地也要拍不一樣的照片。西安大唐不夜城寫真,泉州簪花寫真,長沙橘子洲頭打卡照,南京旗袍民國風(fēng)照片等等。

有業(yè)內(nèi)從業(yè)者指出,情緒價值已經(jīng)成為年輕人旅游消費(fèi)的重要驅(qū)動力。而現(xiàn)代年輕人更加注重自我內(nèi)心的感受,他們渴望在旅游中與目的地產(chǎn)生更深入的聯(lián)系。

新機(jī)遇

艾睿鉑最新發(fā)布的中國消費(fèi)者年度調(diào)查顯示,由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更有意義、以體驗為導(dǎo)向的消費(fèi),旅游度假類支出領(lǐng)跑了 2025 年消費(fèi)者信心增長。值得注意的是,超過 40%的年輕消費(fèi)者計劃 2025 年在旅行上花費(fèi)更多。

而相對于特種兵式旅行的低價格、低要求,現(xiàn)在年輕人越來越偏愛“慢充式旅行”,他們更關(guān)注旅途中的“松弛感”。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,今年許多年輕人也加入了“候鳥”行列。數(shù)據(jù)顯示,預(yù)訂了今年11月至明年1月底之間入住,且入住時長在一個月以上的酒店訂單中,年齡在25-30歲之間的用戶訂單增幅最高,較2019年增長了2.5倍。

“我對酒店的要求比較高,因為整個旅行過程我可能都不太會走出酒店。”在讀大學(xué)生王蕭山解釋道,“我對旅游的定義是放松,但是身邊的朋友大部分覺得去了一個新的城市,就應(yīng)該去感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,我覺得這樣的想法也不錯,但是我自己的話會選擇度假這樣的旅游形式。”

“酒店即目的地”的理念逐漸成為“躺平式”旅游的核心邏輯,年輕人愿意為高質(zhì)量的旅行體驗買單,酒店成為他們放松身心的理想場所。面對年輕人對酒店的入住體驗感的要求越來愈高,酒店行業(yè)也在發(fā)創(chuàng)新變革,迎合市場的需要。

“年輕的人群在很直觀的數(shù)字化體驗上的要求就會更高。比如,我們中文APP上有95%甚至以上都是我們的會員。”希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級副總裁黃劼在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示,包括電子房卡,也是從會員的實(shí)際需求開始逐步豐富。同時,年輕會員更熟悉會員規(guī)則,每一次的營銷活動、每一場積分體驗活動,他們都是第一時間去參與,盡可能享受作為會員的所有權(quán)益。

黃劼進(jìn)一步介紹道,年輕會員更自我更小眾,這兩年很多的“特種兵旅游”“staycation”,其實(shí)都是這些年輕人群在引領(lǐng)這樣的趨勢,希爾頓也會配合這樣的趨勢,把產(chǎn)品去做一個及時的更新打包,然后呈現(xiàn)給我們的年輕會員。除了入住酒店,還有餐飲消費(fèi)、會務(wù)出行等,我們還有一些跨界合作,比如與星巴克的合作,也受到很多年輕會員的追捧。

互聯(lián)網(wǎng)吃播中的美食推薦和旅行體驗分享,往往也會對年輕人的旅游選擇產(chǎn)生影響。他們可能會根據(jù)吃播中的推薦,選擇前往某個地方品嘗特色美食,或者體驗當(dāng)?shù)氐奶厣顒印_@種影響不僅體現(xiàn)在目的地的選擇上,還體現(xiàn)在旅行方式和住宿等方面的選擇上。

“看了《老廣的味道》,心心念念都是去廣東大吃特吃,去佛山那一天的行程安排了五頓飯要吃。”家住上海的90后薇薇談起自己的旅游經(jīng)歷,提到最多的都是各地美食,“雖然2025年才剛開年,就已經(jīng)把之后五一、十一各種假期都規(guī)劃了,買了不少酒店券和機(jī)票。”飛豬發(fā)布的《2024年“囤旅游”報告》也顯示,“囤旅游”商品預(yù)訂量同比增長超20%,且呈現(xiàn)出年輕化趨勢,“95后”和“00后”成為主力軍。

陳蕾更是直言,我們也從強(qiáng)調(diào)“性價比”轉(zhuǎn)向“心價比”。“心價比”體現(xiàn)在通過入住酒店和會員計劃,為會員創(chuàng)造情緒價值和情感連接,提供“金錢買不到”的獨(dú)特體驗。

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