2023年，綠色消費如何發(fā)展？

黨的二十大報告提出，倡導(dǎo)綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。

踐行綠色消費，推動消費端減碳，是經(jīng)濟社會綠色低碳轉(zhuǎn)型的重要工作。綠色消費的內(nèi)容不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對生存環(huán)境和物種的保護等，涵蓋生產(chǎn)行為、消費行為的方方面面。從消費行為來看，二手消費中的閑置物資回收利用，是踐行綠色消費的重要形式之一。

近兩年時間，國內(nèi)頭部消費品牌在生產(chǎn)、消費環(huán)節(jié)的綠色低碳方面已經(jīng)做了很多工作，也成了企業(yè)發(fā)布ESG報告披露的重要信息。除了二手房、二手車大宗商品消費，二手閑置商品交易近年在中國發(fā)展也欣欣向榮，相關(guān)市場主體是綠色消費文化在中國流行的重要推手之一。

二手交易促進消費環(huán)節(jié)減碳

綠色低碳是近兩年消費品市場的熱門詞匯。此前，在提到減排的時候，生產(chǎn)端減碳一直是重頭戲。不過僅有生產(chǎn)端減碳不夠，還需要消費端轉(zhuǎn)向綠色低碳方向，通過消費需求風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)和倒逼生產(chǎn)端減碳。只有生產(chǎn)和消費兩端共同發(fā)力，才能形成良性循環(huán)，助推經(jīng)濟社會全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。

二手閑置物品交易，通過延長消費品的使用周期，可以促進消費環(huán)節(jié)的減碳。

在政策層面，2022年1月，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《促進綠色消費實施方案》，要求強化綠色消費科技和服務(wù)支撐，拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道。

行業(yè)合規(guī)方面，以二手3C領(lǐng)域為例，截至2023年4月26日第23個世界知識產(chǎn)權(quán)日，《深圳市檢察機關(guān)電子產(chǎn)品翻新產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)刑事合規(guī)指引（試行）》已發(fā)布一周年，官方出臺行業(yè)合規(guī)指引，利好電子產(chǎn)品翻新產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

對于二手交易環(huán)節(jié)的減碳量，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前行業(yè)垂直領(lǐng)域都沒有統(tǒng)一的測算標(biāo)準(zhǔn)，不同平臺的測算方式各有不同。

已經(jīng)連續(xù)兩年發(fā)布ESG報告的萬物新生集團提供的信息顯示，2022年萬物新生集團全平臺二手商品交易單量達(dá)3200萬，通過延長二手消費電子產(chǎn)品的生命周期有效減少了消費領(lǐng)域的碳排放和環(huán)境污染。

此外，萬物新生也在積極探索低碳運營模式，以其東莞自動化運營中心為例，單日最高碳減排量約1095噸。萬物新生采用的測算方式是生命周期評價（Life Cycle Assessment,LCA）方法，分析成交每臺二手手機的平均碳排放量，通過循環(huán)足跡公式（Circular Footprint Formula,CFF）來測算。

紅布林循環(huán)商品的碳減排量由其聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、清華大學(xué)等共同研究測算，按照該商品新品在上游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)產(chǎn)生的碳排放為依據(jù)，因使用的原材料、制造工藝等的差異，各類循環(huán)商品的減排量均有差異。自公司成立至2022年12月31日，紅布林累計減少碳排放50532噸。

妃魚的碳排放核算數(shù)據(jù)來源是《抖音電商二手商品行業(yè)趨勢碳減排報告》，報告顯示每個二手奢侈品的減排量約0.5-12.7kg。根據(jù)這一數(shù)據(jù)折算，2022年妃魚累計減碳超6500噸。

近年來，國內(nèi)消費者的消費觀念也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，綠色消費越來越流行。對于很多年輕人來說，購買二手商品除了性價比較高外，也是一種個性與情懷的表達(dá)，綠色消費的文化氛圍逐漸形成。萬物新生、胖虎、紅布林、妃魚這樣的市場主體，也在不斷帶動行業(yè)規(guī)范化和規(guī)模化水平的提升，客觀上促進了二手消費。

中國社科院社會學(xué)所消費與文化社會學(xué)研究室副主任、研究員朱迪的團隊2022年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在商品購買、使用和處置的不同消費環(huán)節(jié)，高收入、高學(xué)歷的年輕群體更積極參與低碳消費行為。在二手消費方面，高社會經(jīng)濟地位群體和較年輕世代更可能進行二手消費，而且80后、90后和00后更是經(jīng)常使用二手交易平臺。

朱迪接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，在以政府為主導(dǎo)構(gòu)建綠色社會治理機制的同時，也應(yīng)重視社會創(chuàng)新和社會文化這兩種機制。社會創(chuàng)新機制主要就是以企業(yè)為主體，為綠色消費實踐提供商業(yè)方案和市場驅(qū)動力，包括商業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和價值創(chuàng)新。社會文化機制是應(yīng)當(dāng)注重社會層面的力量，包括社區(qū)、社會組織、媒體、消費者等，鼓勵公共參與，營造綠色消費的文化氛圍，規(guī)范和引導(dǎo)消費行為。

一季度二手消費市場快速回暖

在綠色消費潮流之下，二手消費市場發(fā)展迅速，一季度消費回暖的同時，也帶動了二手消費市場快速發(fā)展。

2023年一季度，全國社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%，上年四季度為下降2.7%，消費復(fù)蘇跡象明顯。在全國社會消費品零售總額回暖的背景下，作為綠色消費領(lǐng)域的代表行業(yè)，二手閑置物品交易行業(yè)一季度市場快速回暖。

“我們今年一季度的銷量是去年的兩倍。”胖虎科技集團創(chuàng)始人馬成告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，隨著2023年消費市場的復(fù)蘇，二手奢侈品市場明顯回暖。

妃魚相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，一季度“總體增長狀況良好”。據(jù)介紹，2022年二季度妃魚創(chuàng)新了“連麥直播”“異地直播”的模式，保持了業(yè)務(wù)在挫折中不斷修復(fù)，到2022年6月底，已經(jīng)恢復(fù)到2022年3月的水平。2023年一季度，妃魚獲得了抖音電商珠寶潮奢行業(yè)品牌榜第二，僅次于中國黃金，也曾獲得抖音帶貨單日品牌榜單第一。

紅布林相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，在經(jīng)濟復(fù)蘇的大背景下，用戶消費活力逐漸釋放，紅布林一季度實現(xiàn)較大增長。

5月下旬，二手3C領(lǐng)域的代表上市公司萬物新生創(chuàng)始人兼CEO陳雪峰在公司一季度財報電話會上介紹，2023年一季度線下商業(yè)和物流快速恢復(fù)，消費者的回收和消費需求釋放，集團季度業(yè)績同比增速反彈至30.2%，實現(xiàn)28.72億元總收入，超出上季度指引區(qū)間高端。同時，公司在一季度實現(xiàn)non-GAAP（非公認(rèn)會計原則）經(jīng)營利潤4400萬元，經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤率1.5%。在本財年的第一個季度，公司的業(yè)績超越了二手行業(yè)傳統(tǒng)的淡季預(yù)期，實現(xiàn)收入和利潤的超目標(biāo)達(dá)成。

陳雪峰表示，一季度的收入增速反彈主要得益于門店回收履約的恢復(fù)、愛回收品牌的進一步加強，以及合規(guī)翻新帶來面向消費者的銷售增長。

2025年市場規(guī)模或超3萬億

不過，在消費回暖的大趨勢下，還存在消費預(yù)期減弱的隱憂，二手交易市場如何發(fā)展？

清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟研究所等機構(gòu)發(fā)布的《2021中國閑置二手交易碳減排報告》顯示，2020年，國內(nèi)二手消費市場已經(jīng)超過萬億元規(guī)模，預(yù)計到2025年中國的閑置物品交易有望突破3萬億元。

5月份，關(guān)于“國內(nèi)最大二手電商平臺向用戶收費”的微博登上熱搜。國內(nèi)交易規(guī)模最大的二手商品平臺閑魚發(fā)布消息稱，將從6月6日起正式對部分商家實行收費政策。本次收費政策主要針對的是在平臺開展高頻且高額交易的賣家，對于其他賣家及所有買家繼續(xù)免收軟件服務(wù)費。

目前，海外涉及到二手消費的交易平臺美國的Poshmark、The RealReal和日本的Mercari都已經(jīng)上市，2022年法國二手商品交易平臺BackMarke總估值達(dá)到57億美元，抽取傭金都是這些平臺重要的收入來源。近年來，隨著全球?qū)夂騿栴}的關(guān)注以及環(huán)保意識的提升，加上互聯(lián)網(wǎng)和電商發(fā)展水平的提升，二手商品在相關(guān)交易網(wǎng)站的營業(yè)額持續(xù)上升。

中國最大的二手電商交易平臺開始收傭金費，除了平臺自身盈利的訴求外，也一定程度上反映了行業(yè)發(fā)展的規(guī)模到了一個新的階段。

二手交易市場中，二手房和二手車無疑是規(guī)模最大的品類，二手閑置商品交易中，目前市場規(guī)模最大的是二次3C和二手奢侈品，二手書和二手衣服也有被貼有文青標(biāo)簽的多抓魚平臺廣為人知。

在二手3C領(lǐng)域，2023年一季度，全球手機市場出貨量下滑，一些知名品牌的手機出貨量同比兩位數(shù)下降。對于2023年的增長預(yù)期，陳雪峰在財報電話會上表示，2023年以來，線下接觸式消費快速復(fù)蘇，包括商超、餐飲、生活服務(wù)等，可以看到遍布全國的自營愛回收門店客流量和成交臺數(shù)快速起量，1P（自營）回收單量同比增長42%。

“雖然耐用品的消費還在恢復(fù)，但我們期待通過電商在二季度延續(xù)的大促等活動，重點回饋參與以舊換新的消費者，讓廣大用戶能夠體驗到具有性價比、有參與感的換新方式，持續(xù)提升用戶的循環(huán)消費意識。”陳雪峰表示。

對于二手奢侈品品類在2023年的發(fā)展趨勢，妃魚相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，社零消費增速雖然有所波動，但中國有奢侈品消費需求的人群仍在，不少奢侈品牌還在漲價，中國消費者更加趨于理性，一部分人會轉(zhuǎn)向消費二手奢侈品。

上述妃魚負(fù)責(zé)人表示，這是一種良性循環(huán)，當(dāng)消費者開始嘗試二手消費后，會越來越喜愛與習(xí)慣，也會向身邊其他朋友推薦這種環(huán)保的享受時尚的方式。