21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 高江虹 實習(xí)生 趙文豪 許馨予 北京報道
過去一周，時尚圈多個品牌在市場調(diào)整和設(shè)計創(chuàng)新中謀求突破。從新任命的創(chuàng)意總監(jiān)到進(jìn)軍新產(chǎn)品線，時尚界呈現(xiàn)出豐富的變化與動向。
在品牌戰(zhàn)略和領(lǐng)導(dǎo)層變動方面，Carven迎來了新設(shè)計總監(jiān)Mark Howard Thomas，LV官宣了要開美妝線。同時，Roberto Cavalli在洛杉磯重新開設(shè)精品店，帶著品牌經(jīng)典印花和奢華風(fēng)格重返美國市場。此外，Boon展廳在巴黎Printemps百貨開設(shè)新零售空間，支持獨(dú)立設(shè)計師的突破；Haider Ackermann接任Tom Ford后，在巴黎時裝周展示了其首個秋冬系列，宣告品牌新篇章。
財報方面，Prada集團(tuán)公布了2024年財報，連續(xù)四年保持兩位數(shù)的同店增長，MIUMIU立了大功。昂跑也發(fā)布了強(qiáng)勁財報，銷售與凈利潤大幅增長。阿迪達(dá)斯則預(yù)計2025年將通過復(fù)古運(yùn)動鞋系列繼續(xù)實現(xiàn)利潤增長。
這些事件表明，時尚行業(yè)正在經(jīng)歷一系列重要的戰(zhàn)略調(diào)整與創(chuàng)新，品牌通過文化深度、設(shè)計革新和市場拓展不斷塑造自身的未來方向。
1.Prada凈利潤增長25%
3月4日，Prada集團(tuán)公布了2024年財報。集團(tuán)在2024年凈收入為54億歐元，同比增長17%。毛利潤為43.37億歐元，毛利率為79.8%，比2023年的80.4%略有下降，主要受外匯影響。凈利潤為8.39億歐元，同比增長25%，凈利率從2023年的14.2%增長至15.4%，盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)。這已經(jīng)是 Prada 集團(tuán)連續(xù)四年保持兩位數(shù)的同店增長，在奢侈品行業(yè)整體增速放緩的趨勢下，Prada 依然能夠保持穩(wěn)健擴(kuò)張，無疑成為市場中的一大亮點。
從品牌表現(xiàn)來看，Prada銷售額為35.63億歐元，同比增長4%。Miu Miu銷售額同比增長93%達(dá)到12.28 億歐元，首次邁入奢侈品10億歐元俱樂部，成為推動集團(tuán)營收增長的強(qiáng)勁引擎。
點評：MIU MIU神話仍未破，驚人的增速還能持續(xù)多久？
2.Carven 任命新設(shè)計總監(jiān) Mark Howard Thomas
法國時尚品牌 Carven 宣布任命 Mark Howard Thomas 為新任設(shè)計總監(jiān)，接替去年被 Bottega Veneta 挖角的 Louise Trotter。Thomas 已設(shè)計完成 2025 年秋季系列，并將在秋季發(fā)布 2026 年春季系列。品牌表示，他將帶領(lǐng)團(tuán)隊繼續(xù)鞏固品牌基礎(chǔ)，并完善風(fēng)格體系。Thomas 畢業(yè)于中央圣馬丁學(xué)院，師從傳奇教授 Louise Wilson，曾在 Lacoste、Helmut Lang、Givenchy 等品牌擔(dān)任設(shè)計職務(wù)，并于 2023 年加入 Carven，負(fù)責(zé)服裝及創(chuàng)意合作。此次任命標(biāo)志著 Carven 在 Icicle 旗下的進(jìn)一步發(fā)展，也預(yù)示著品牌未來的風(fēng)格走向。
點評：Carven 這次換帥，能否帶來一場真正“合身”的風(fēng)格重塑？
3.LV正式進(jìn)軍美妝市場
路易威登近日宣布正式推出美妝品類 La Beauté Louis Vuitton，并任命彩妝大師Pat McGrath為路易威登美妝創(chuàng)意總監(jiān)，品牌將于2025年秋季正式發(fā)布美妝產(chǎn)品，首批產(chǎn)品包括55款口紅、10款唇膏和8款眼影盤。
Pat McGrath 于2015年創(chuàng)立同名品牌Pat McGrath Labs，并曾與路易威登、迪奧等諸多奢侈品品牌深度合作。
與大部分時裝品牌選擇將香水美妝業(yè)務(wù)外包不同，LV此次選擇自賣美妝，依仗的正是母公司LVMH強(qiáng)大的美妝部門，在LVMH“香水與化妝品”部門旗下一共有16個品牌，精品零售部門已有絲芙蘭這樣的高端美妝渠道，可以為旗下品牌的美妝業(yè)務(wù)提供貨架曝光，這是別的奢侈時尚集團(tuán)所未有的優(yōu)勢。
點評：終于，LV也下場了！
4.Boon 展廳入駐 Printemps
多品牌展廳 Boon 近日在巴黎百貨公司 Printemps 內(nèi)開設(shè)全新零售概念空間，為獨(dú)立設(shè)計師提供更直接的消費(fèi)者接觸渠道。Boon 旨在讓消費(fèi)者欣賞到完整的品牌世界，而不僅是買手篩選后的單品。空間位于男士奢侈品樓層，由創(chuàng)意總監(jiān) Kristofer Kongshaug 與 Studio Rotollo 設(shè)計，采用意大利 Dedar 織物裝飾，營造溫暖氛圍。Boon 還融合家具與藝術(shù)品展示，涵蓋 Stefano Giacomello、Cultivation Objects 等設(shè)計師作品，所有展品均可購買。
此外，Boon 計劃每月邀請客座設(shè)計師合作，保持空間新鮮感。Boon 認(rèn)為 Printemps 對新銳設(shè)計師的策展極具前瞻性，雙方合作可為獨(dú)立品牌提供更多曝光機(jī)會。
點評：買衣服順便買家具？Boon 把百貨店變成了藝術(shù)沙龍。
5.Roberto Cavalli 重返洛杉磯，開設(shè)全新精品店
Roberto Cavalli 在洛杉磯比佛利中心開設(shè) 20 年來的首家門店，以品牌標(biāo)志性的狂野印花和奢華風(fēng)格重返美國市場。店鋪內(nèi)部裝飾融合虎紋地毯、豹紋壁紙、香檳金展示柜和綠色大理石面板，展現(xiàn)品牌極具沖擊力的美學(xué)。新店不僅涵蓋男女成衣、配飾、眼鏡和香水，還將展示部分高級定制系列。
品牌復(fù)興正當(dāng)時，創(chuàng)意總監(jiān) Fausto Puglisi 將 Cavalli 的經(jīng)典元素與現(xiàn)代風(fēng)格融合，明星紅毯造型也頻頻助推熱度回歸。此次開業(yè)標(biāo)志著 Cavalli 在美市的新布局，緊隨拉斯維加斯和邁阿密店擴(kuò)張步伐，迎合美國市場對高端奢侈品的持續(xù)需求。
點評：20年后再度歸來，這次 Cavalli 終于不用“豹”著了！
6.Haider Ackermann 接棒 Tom Ford，演繹全新絲滑性感
Haider Ackermann 在巴黎時裝周完成了他作為 Tom Ford 創(chuàng)意總監(jiān)的首秀，以一場充滿光影魅力的 2025 秋冬系列宣告品牌新篇章。模特緩步而行，映襯著一系列極致修身的晚禮服與剪裁精準(zhǔn)的西裝。一肩禮裙開衩直上臀部，緊身西裝以亮麗配色煥新——鈷藍(lán)搭配銀色、霓虹綠點亮粉色，紫色融入巧克力棕，層次豐富且大膽前衛(wèi)。
此次系列摒棄皮草潮流，轉(zhuǎn)而以皮革主導(dǎo)，包括白色鱷魚皮上衣、機(jī)車夾克與單手摩托手套，展現(xiàn) Ackermann 獨(dú)特的都市感。他的設(shè)計風(fēng)格與 Tom Ford 一脈相承，性感中帶著高貴優(yōu)雅，仿佛是品牌精神的自然延續(xù)。隨著紅毯季臨近，這些流暢剪裁的禮服與修身西裝必將在明星造型中頻繁亮相。
點評：Tom Ford 的性感公式換了解題人，依舊驚艷。
7.Julian Klausner 接棒 Dries Van Noten，首次亮相巴黎歌劇院
在 Dries Van Noten 于 2024 年 6 月辭去品牌創(chuàng)意總監(jiān)職務(wù)后，Julian Klausner 被任命為繼任者，并在巴黎歌劇院 Palais Garnier 展示了其 2025 秋冬系列。這場秀不僅展示了 Klausner 對 Van Noten 的深切尊重，也展現(xiàn)了他對品牌遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新。Klausner 通過長至地面的羊毛大衣、結(jié)構(gòu)化外套、迷你裙與絲綢上衣，柔和的條紋和混搭的圖案，成功平衡了經(jīng)典與現(xiàn)代，令觀眾們?yōu)橹鸷场＝固浅取⒎奂t色和藍(lán)色等亮麗色彩讓這一系列充滿古老的能量感。
點評：Klausner 的首秀如同一場時空穿越，既有對經(jīng)典的致敬，又有對未來的無限可能。
8.昂跑銷售額大幅增長，2024 財年凈利潤翻三倍
On Holding AG（昂跑的母公司）發(fā)布了2024 財年報告，銷售額達(dá)到約 26 億美元，凈利潤較去年翻了三倍。得益于強(qiáng)勁的直銷增長（同比增長 40.3%）和亞太市場的出色表現(xiàn)（銷售增長 84.5%），昂跑不僅超越了原定的銷售目標(biāo)，還在年度預(yù)期中實現(xiàn)了 2.32 億瑞士法郎的銷售額。第四季度也為公司提供了強(qiáng)勁的動力，同比增幅高達(dá) 35.7%。品牌的成功與對運(yùn)動裝備的關(guān)注日益增加、與 Kith、Zendaya 等明星合作密不可分。
點評：明星加持、市場開花，下一步就看他們能不能跑得更快，賺得更多。
9.Jean Paul Gaultier或任命Duran Lantink為創(chuàng)意總監(jiān)
據(jù)傳聞，Jean Paul Gaultier 正在考慮任命荷蘭設(shè)計師Duran Lantink為其創(chuàng)意總監(jiān)，近期關(guān)于這一消息的猜測不斷升溫。
蘭廷克以其獨(dú)特的再利用設(shè)計而聞名，他將未售出的服裝和奢侈品牌庫存轉(zhuǎn)化為令人驚嘆的創(chuàng)意作品，成功塑造了大膽的體積和獨(dú)特的輪廓。蘭廷克的幽默感和前衛(wèi)風(fēng)格與 Gaultier 的標(biāo)志性風(fēng)格十分契合，令業(yè)內(nèi)人士普遍看好他能夠為高緹耶帶來新的活力。隨著高緹耶逐步告別T臺，這一任命可能象征著品牌進(jìn)入全新發(fā)展階段。
點評：看來，讓·保羅·高緹耶終于不再給品牌找“替身”，而是要請一位真正敢“解構(gòu)”的新創(chuàng)意總監(jiān)。
10.阿迪達(dá)斯2024年營收增長12%，達(dá)236.83億歐元
3月5日，阿迪達(dá)斯公布了2024年第四季度及全年財報。財報顯示，2024年全年，阿迪達(dá)斯全球營收236.83億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長12%。同期，阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)利潤同比增長超10億歐元，達(dá)到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個百分點至50.8%。
阿迪達(dá)斯預(yù)計2025年將實現(xiàn)利潤增長，部分原因是復(fù)古運(yùn)動鞋系列的擴(kuò)展，這推動了全球銷售的強(qiáng)勁增長。尤其是Samba 和 Campus等經(jīng)典復(fù)古鞋款的熱銷，為阿迪達(dá)斯帶來了新一輪增長。此外，阿迪達(dá)斯還推出了SL72跑鞋和東京訓(xùn)練鞋等更多復(fù)古設(shè)計，以滿足市場對懷舊風(fēng)格的需求。公司預(yù)計，2025年貨幣中性銷售將以個位數(shù)增長，而剔除已停產(chǎn)的Yeezy系列，預(yù)計將實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
點評：看來復(fù)古風(fēng)不僅是潮流，更是阿迪達(dá)斯的“救命稻草”，不過下一步該怎么避免過度消費(fèi)“經(jīng)典款”呢？
