21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 金小童 北京報(bào)道

隨著游客越來越“識(shí)貨”，如今傳統(tǒng)打卡熱門景點(diǎn)已不再風(fēng)行，轉(zhuǎn)而盛行個(gè)性化體驗(yàn)式旅行。

中國旅游研究院院長戴斌表示，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)通訊和人工智能，年輕人實(shí)現(xiàn)了“我的行程我做主”“我的目的地我定義”……

正因觀察到旅游業(yè)態(tài)的新變化，近日中國旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合推出《中國魅力小城旅游研究報(bào)告》，指出當(dāng)下個(gè)性化的體驗(yàn)式旅行成為時(shí)代新寵，“小城旅游” 異軍突起。

超高性價(jià)比，強(qiáng)勢“圈粉” 游客群體

  “不是_____買不起，而是_____更有性價(jià)比”這番略帶調(diào)侃的話走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友在玩梗之余更折射出了當(dāng)代青年人更加注重性價(jià)比的理性態(tài)度。在旅游選擇上，這句話也同樣契合，“不是大城市去不起，而是小城旅游更有性價(jià)比”。

馬蜂窩的小城旅行人均消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在小城旅行中人均消費(fèi)2000元以下的人群占比超過68%，其中人均消費(fèi)500元以下占比達(dá)到25.3%。小城不僅能提供與大城市相差無幾的服務(wù)體驗(yàn)以及高性價(jià)比的游行體驗(yàn)，更巧妙避免了在大城市排隊(duì)打卡的尷尬情形，這樣的“小城旅游”對年輕游客展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力。

此外，古建巡禮，歷史文化，非遺民俗，風(fēng)味美味，自然或人文奇觀，躺平休閑是小城旅行一族鐘愛的六大主題，其中80%都與文化相關(guān)，這彰顯出小城文化蘊(yùn)含的深厚底蘊(yùn)。而以“親民成本”解鎖當(dāng)?shù)刎S富多元文化體驗(yàn)的模式，已然成為小城吸引游客的 “法寶”。

鮮明標(biāo)簽，精準(zhǔn)“狙擊”游客興趣點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)繁雜、信息更迭迅猛、旅游競爭激烈的當(dāng)下，一個(gè)特色的小城標(biāo)簽是“吸睛”利器。未知旅行實(shí)驗(yàn)室主理人洪潤磊建議，希望突圍的小城，不要發(fā)明標(biāo)簽關(guān)鍵詞，而是將其原本的氣質(zhì)提煉放大，然后給其賦予時(shí)代情緒下的一個(gè)時(shí)代新語。

位于山東半島最東端的榮成，就擁有一個(gè)極具吸引力的浪漫標(biāo)簽 ——“布魯維斯號(hào)” 沉船。山東榮成市文旅局副局長賽利英解釋，“布魯維斯號(hào)” 沉船起初在全網(wǎng)走紅，只是因?yàn)楦惺艿搅艘凰夜陋?dú)的大船停靠在岸邊，上不了岸又離不開，讓大家感受到的一種情緒價(jià)值的宣泄和釋放。而榮成敏銳捕捉到這波流量，積極強(qiáng)化周邊旅游配套，讓游客不僅能到此打卡，還能產(chǎn)生更多消費(fèi)。

小城一日游，才是真正的“心靈快充”

身處于大城市的“打工人”，他們長時(shí)間面對城市的快節(jié)奏和高壓生活，久而久之，慢節(jié)奏的“小城生活”成了他們所向往的“世外桃源”。

如今，利用周末短暫逃往周邊小城，享受著“浮生偷得一日閑”的愜意，已經(jīng)成為年輕人的“心靈快充”。

根據(jù)《中國魅力小城旅游研究報(bào)告》介紹，面積小，景點(diǎn)緊湊的“一日游”變成了大多數(shù)赴小城旅行客群首選，占比高達(dá)63.7%，“二至三日游”的客群達(dá)到31%，利用周末住進(jìn)一座小城，深度探索其文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情，沉浸式體驗(yàn)一座小城的魅力，也成為越來越多旅行者的小長假出游新目標(biāo)。

浙江省寧波市象山縣早早發(fā)覺了這一點(diǎn)，率先進(jìn)行了新場景改革。在新場景改革中，象山縣重點(diǎn)開拓了微度假市場，作為長三角地區(qū)自駕游微度假的熱門目的地，象山吸引了大量游客前來度過周末。2024年象山縣主要旅游景區(qū)累計(jì)接待游客1152萬人次，同比增長3.6%。其中長三角游客占比超過八成。