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3月3日，雀巢官網宣布，從徐福記創始人徐氏家族手中收購徐福記剩余40%股份。

這是雀巢時隔13年再次出手收購徐福記。2011年，雀巢以17億美元價格收購了徐福記60%的股權，徐氏家族持有剩余40%股權。當年年底，徐福記從新加坡退市。

徐福記1992年由臺商徐氏四兄弟創立于廣東東莞，逐漸成長為本土頭部糖果品牌。1997年徐福記銷售額就突破1億元，2006年完成赴新加坡上市。

雀巢2011年收購徐福記正值中國糖果市場和徐福記的高光時刻，收購被視為雙方的強強聯手。

據國家統計局調查評定，“徐福記”牌糖果至2012年連續15年在全國市場同類產品中銷量居首。2010年徐福記的營收和稅后凈利分別為43億元和6億元，同比分別增長14%和31%。

通過收購徐福記，雀巢完成其在中國糖果市場的一次重要的本地化布局，并得以借力徐福記的營銷渠道與散裝柜資源。同時，雀巢也為徐福記品牌系列提供配方、研發、質量控制等方面的技術和市場支持。

然而，在收購完成后的數年里，徐福記的發展并不理想。2014年，徐福記在國內糖果市場份額跌至第三，2019年，有機構數據顯示，徐福記年營收在50億元左右。市場也曾傳出雀巢考慮出售徐福記和其所收購的另一品牌銀鷺股權的消息。

彼時徐福記新任總裁蘇強回應稱“對于非事實的傳聞或者謠傳，我不予置評”，并表示徐福記作為雀巢糖果第二大業務單元，對整個雀巢的糖果業務來講“舉足輕重”。

最終，雀巢在2020年出售了銀鷺花生牛奶和八寶粥業務，但未出售徐福記股權。

2019年對于徐福記是轉折之年。彼時，徐福記進行了產品、品類、品牌、渠道等方面的一系列改革。

近年來，徐福記在雀巢大中華區糖果業務收入中的支撐作用愈發顯著。據徐福記現任總裁劉興罡去年3月透露，徐福記已連續4年實現高位增長，整體營收規模已超過70億元。

據雀巢上月公布2024年年報，其糖果業務實現中個位數的增長，其中明確提及徐福記穩健增長的貢獻。2024年雀巢全球糖果業務收入為85億瑞士法郎，其中大中華區收入占16.1%，達8.01億瑞士法郎。

目前，春節銷售及散裝銷售依然是徐福記的強項。據了解，春節銷售額占徐福記全年的40%以上。尼爾森數據顯示，2023年春節徐福記散裝的市場份額達28%，其中散糖和散巧的份額分別超35%和40%，居市場第一；2024年在大賣場超市渠道，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點三大品類位居市場第一，散裝糖、散裝巧克力的市場占有率均超過30%。

徐福記總裁劉興罡去年提到，希望2027年徐福記干到百億元規模，并將在期間投資6億元擴大產能。