21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 高江虹 實習(xí)生 趙文豪 北京報道
過去一周的時尚動態(tài)可謂精彩紛呈，從品牌戰(zhàn)略調(diào)整到市場新動向，奢侈品與潮流品牌紛紛在變化中謀求突破。
品牌發(fā)展與設(shè)計變革方面，多個時尚巨頭迎來重要調(diào)整。Bottega Veneta 選擇以新總部開幕取代米蘭時裝秀， Dsquared2 以狂野派對式大秀慶祝品牌 30 周年，Jil Sander 與 Meiers 夫婦分道揚(yáng)鑣，引發(fā)業(yè)內(nèi)對品牌未來風(fēng)格走向的關(guān)注。同時，Dries Van Noten 加速全球擴(kuò)張，籌備美妝旗艦店，標(biāo)志著品牌商業(yè)版圖的進(jìn)一步延展。
與此同時，奢侈品與零售市場也在調(diào)整中前行，以適應(yīng)新的消費趨勢。Lanvin Group 業(yè)績大跌，進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期，而 Steve Madden 通過收購 Kurt Geiger 加速全球布局。Urban Outfitters 依靠新概念業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁，展現(xiàn)出零售市場的新趨勢。
在運動與功能性服飾領(lǐng)域，品牌正不斷尋求市場突破。運動與戶外市場依然炙手可熱，始祖鳥業(yè)績突破 20 億美元，Calvin Klein 也正式進(jìn)軍塑形內(nèi)衣市場。在變革與創(chuàng)新交織的當(dāng)下，時尚行業(yè)仍在不斷演化，為未來帶來更多可能性。
1.Bottega Veneta 新總部開業(yè)，取代米蘭時裝秀
當(dāng)眾多奢侈品牌在 2025 秋冬季節(jié)馬不停蹄前進(jìn)時，Bottega Veneta 選擇了短暫停歇。今年 1 月，Louise Trotter 接任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。然而，在本季米蘭時裝周期間，品牌并未安排傳統(tǒng)的T臺秀，而是將重心放在新米蘭總部的開幕慶典上。
新總部坐落于歷史悠久的曼佐尼劇院，由比利時建筑事務(wù)所 Office Kersten Geers David Van Severen 修復(fù)。盡管 Trotter 尚未在這里揭開她的 Bottega Veneta 首秀，但七層建筑中的三層已被改造成寬敞的展示空間與文化體驗區(qū)域。本周六的開幕活動還將邀請 Patti Smith 現(xiàn)場表演，作為 Soundwalk Collective“Correspondences”全球巡演的一部分，她將獻(xiàn)上一部向意大利建筑師 Carlo Mollino 致敬的作品。
點評：Bottega Veneta，這次是真成“慢時尚”了，連新官上任都不急著燒第一把火！
2. Calvin Klein 進(jìn)軍塑形內(nèi)衣市場
Calvin Klein 宣布正式推出其首個塑形內(nèi)衣系列，標(biāo)志著品牌在塑身衣市場的新布局。該系列延續(xù)了 Calvin Klein 一貫的“性感簡約”風(fēng)格，涵蓋從騎行短褲連體衣等多款單品，并具備四大核心技術(shù)：第二層肌膚平滑、固定網(wǎng)眼、固定彈性及穩(wěn)固塑形。品牌邀請攝影師 Charlotte Wales 與模特 Eve Hewson 共同演繹該系列大片，以紀(jì)念此次全新嘗試。
此次發(fā)布正值塑身衣市場競爭升級之際，Skims 近期攜手 Nike 推出聯(lián)名系列，并接連與巴黎奧運會、WNBA 及 The North Face 合作，鞏固市場主導(dǎo)地位。如今，Calvin Klein 的入局，或?qū)檫@一賽道帶來新的競爭格局。
點評：當(dāng)年靠性感廣告封神的CK，準(zhǔn)備實打?qū)崱袄ψ 毕M者的錢包了？
3.Dries Van Noten 全球擴(kuò)張，籌備美妝旗艦店
Dries Van Noten 正在加速全球零售擴(kuò)張，并計劃在 2025 年春季至年底期間在紐約、倫敦、米蘭、布魯塞爾和東京開設(shè)新店。品牌強(qiáng)調(diào)每家門店都將融入當(dāng)?shù)匚幕徒ㄖ厣永m(xù)品牌敘事。紐約與倫敦店將作為時尚與美妝旗艦，而米蘭和布魯塞爾店將專注于美妝與配飾。盡管新任創(chuàng)意總監(jiān) Julian Klausner 已正式上任，品牌創(chuàng)始人 Van Noten 仍深度參與創(chuàng)意決策。Klausner 的首個系列將于 3 月 5 日巴黎時裝周亮相。
點評：從先鋒設(shè)計到美妝零售，Dries Van Noten 終究也邁入了“名利雙收”的新紀(jì)元！
4. 始祖鳥銷售額突破 20 億美元
始祖鳥2024 年銷售額突破 20 億美元，助推母公司 Amer Sports 扭虧為盈，全年凈收入達(dá) 1500 萬美元，扭轉(zhuǎn)去年同期 9300 萬美元虧損。得益于 Arc’teryx 和 Peak Performance 等品牌的技術(shù)服裝銷售，相關(guān)業(yè)務(wù)增長 33%，達(dá)到 7.45 億美元。
始祖鳥去年新開 33 家門店，并計劃今年新增 25 至 30 家門店。集團(tuán) CEO 鄭捷表示，始祖鳥在全球范圍內(nèi)滲透率仍然較低，未來增長潛力巨大。
點評：專業(yè)玩家?guī)Щ鹦”姂敉猓珹rc’teryx 這只“始祖鳥”正越飛越高。
5.Dsquared2 30周年大秀：米蘭時裝周的狂野派對
Dsquared2 在米蘭時裝周舉辦了一場充滿派對氛圍的 2025 秋冬秀，慶祝品牌 30 周年。秀場設(shè)定為名為“Dsquared2 Bros Co.”的紐約倉庫，呈現(xiàn)挑釁、叛逆且充滿性感張力的時尚風(fēng)格。
秀場由 Doechii 從裝滿美元的裝甲車中走出揭開序幕，隨后 Naomi Campbell、Irina Shayk、Tyson Beckford 等明星模特相繼亮相，展示 Dsquared2 經(jīng)典單品，包括西部風(fēng)格服飾、硬朗外套、性感牛仔裝及羽毛禮服。本季品牌亦與 Magliano、Vaquera、Ducati 等品牌聯(lián)名，重新詮釋經(jīng)典設(shè)計。
點評：好一場紙醉金迷的時尚狂歡，戲劇性拉滿。
6.Jil Sander 與 Meiers 夫婦分道揚(yáng)鑣
2 月 26 日，米蘭總部宣布，Jil Sander 聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān) Luke 和 Lucie Meier 離任，結(jié)束七年任期。該消息發(fā)布于 2025 秋冬系列發(fā)布后，標(biāo)志著品牌再度換帥。
OTB 集團(tuán)董事長 Renzo Rosso 表達(dá)了對 Meiers 夫婦的感謝，稱他們帶來了“遠(yuǎn)見和卓越精神”。自 2017 年上任以來，二人以精準(zhǔn)極簡主義重塑品牌，穩(wěn)定市場表現(xiàn)。2023 年品牌銷售額同比增長 17.3%，但 OTB 未公布 2024 年數(shù)據(jù)，僅透露集團(tuán)整體銷售額下降 3.1%。Meiers 夫婦的繼任者尚未公布，業(yè)界猜測品牌或迎來更具實驗性的設(shè)計師。Jil Sander 未來風(fēng)格走向仍有待觀察。
點評：誰能接棒 Meiers 夫婦，延續(xù)品牌風(fēng)格？
7.Urban Outfitters 新概念業(yè)務(wù)成亮點
Urban Outfitters Inc. 在穩(wěn)定北美主品牌的同時，通過 Anthropologie、Free People 以及 FP Movement 和租賃業(yè)務(wù) Nuuly 的強(qiáng)勁增長實現(xiàn)補(bǔ)償。第四季度凈收入躍升至 1.203 億美元，同比增長 151%。其中，F(xiàn)P Movement 增長 35%，而 Nuuly 訂閱用戶激增至 30 萬，季度銷售額飆升 55.6%。值得注意的是，Nuuly 貢獻(xiàn)了 Urbn 調(diào)整后收入增長的 29%。在消費模式轉(zhuǎn)變的背景下，該公司新概念業(yè)務(wù)正成為盈利新引擎。
點評：Urban Outfitters 也玩起了“輕奢租賃”這一套，看來抓住了市場脈搏。
8.Lanvin Group 業(yè)績大跌，掙扎中的奢侈品再迎調(diào)整
Lanvin Group 去年收入下降 23%，至 3.28 億歐元，在市場逆風(fēng)和內(nèi)部重組的雙重夾擊下艱難前行。公司將 2024 年視為“創(chuàng)意演變與戰(zhàn)略調(diào)整并行的過渡年”，進(jìn)行高層更替、品牌整合，并在歐洲設(shè)立第二總部以優(yōu)化決策。Lanvin 品牌銷售額下降 26%，大中華區(qū)跌幅更達(dá) 40%。盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，集團(tuán)仍表示已為增長奠定基礎(chǔ)，并對未來保持樂觀。
點評：在奢侈品寒冬中掙扎的 Lanvin，看來比它家西裝更需要“量體裁衣”的調(diào)整了。
9.Steve Madden 收購 Kurt Geiger，營收強(qiáng)勁增長
紐約長島市的 Steve Madden 公布 2024 年第四季度營收增長 12%，達(dá)到 5.823 億美元，主要受批發(fā)業(yè)務(wù) 13.6% 的增長推動。其中，批發(fā)鞋類收入增長 1%，批發(fā)配飾和服裝收入大漲 35.4%。直接面向消費者的收入為 1.76 億美元，同比增長 8.4%，受益于實體店和電商渠道的增長。
此外，Steve Madden 計劃以 3.6009 億美元的全現(xiàn)金交易收購英國奢侈品牌 Kurt Geiger，進(jìn)一步拓展國際市場。公司預(yù)計 2025 年營收將增長 17%-19%，
點評： 看來“輕奢”市場的蛋糕，誰都想分一塊！
10.Maison Margiela × Gentle Monster 再度聯(lián)手
法國先鋒時裝屋 Maison Margiela 與韓國潮流眼鏡品牌 Gentle Monster 再度合作，帶來迄今為止最大的聯(lián)名系列。這是雙方的第三次合作，共推出 20 款眼鏡設(shè)計，其中包括 8 款太陽鏡和 12 款光學(xué)鏡框。
新系列在前兩次合作的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級，延續(xù)了賽博美學(xué)（Cybercore）的未來感，融合金屬材質(zhì)、電纜耳鉤設(shè)計，并點綴 Margiela 標(biāo)志性的白色縫線細(xì)節(jié)。該系列的眼鏡主打前衛(wèi)尖端造型，色彩涵蓋銀色、綠色金屬光澤，以及經(jīng)典黑、灰、海軍藍(lán)、象牙白、紅色和龜甲色等多種選擇。
點評： 這波合作怕是又要把“時尚怪眼鏡”推向新高度了！
