咖啡豆價格暴漲,9.9元的瑞幸咖啡會因為成本壓力漲價嗎?瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一在第四季度財報電話會議上回應稱,“目前沒有提價計劃。”
2月20日,瑞幸咖啡(LKNCY)公布2024年第四季度及全年財報。第四季度,總凈收入為96.13億元,同比增長36.1%;實現凈利潤為8.41億元,同比增長183.8%,該季度GAAP營業利潤率達10.4%。2024年全年總凈收入達344.75億元,同比增長38.4%。實現凈利潤29.32億元,同比增長2.94%。
門店運營方面,去年全年瑞幸咖啡凈增門店6092家,截至四季度末,門店總數達22340家,較2023年同期增長37.5%。其中,自營門店14591家、聯營門店7749家。
海外市場方面,去年四季度瑞幸咖啡在新加坡市場新增6家門店,總門店數達到51家。此外,通過特許經營模式正式進入馬來西亞,并于今年1月首開兩家門店。
據澎湃新聞報道,郭謹一在當晚的電話會上指出,相信隨著更多消費者逐漸養成咖啡習慣,無論從用戶數上還是在人均杯量上,國內咖啡市場的用戶需求將繼續穩步提升,為公司加密高線城市、拓展下沉市場創造巨大的機會。海外市場,公司將采取更靈活更符合國際市場運營特點的模式,持續探索布局更多市場的機會。
需要指出的是,瑞幸咖啡自營門店同店銷售增長率指標持續改善,從去年三季度的-13.1%改善至去年四季度的-3.4%,并在12月實現單月轉正。具體來看,去年自營門店收入達255.92億元,同比增長43.1%;聯營門店收入為77.45億元,同比增長24.4%。
據中新經緯報道,郭謹一還在會議上表示,咖啡豆價格上漲將產生一些成本壓力,公司預計通過強大的供應鏈等緩解相關影響。郭謹一表示,瑞幸咖啡目前沒有提價計劃,9.9元的活動也會持續開展。
郭謹一在電話會議上介紹,瑞幸咖啡首次在2024年第四季度實現雙位數營業利潤率,這是公司提高運營效率的有力證明。他同時提到,瑞幸咖啡2024年第四季度的單杯價格與2023年同期基本持平,杯量受不斷增長的客戶需求拉動,幾乎恢復到2023年同期水平。
海豚投研點評業績稱,在原材料成本咖啡豆價格大幅飆升的背景下,瑞幸雖然毛利率受到影響小幅低于預期,但憑借單店運營效率的提升&規模效應的持續釋放,單店營業利潤率大幅提升6.1pct達到19.6%,接近價格戰前歷史平均水平,公司層面管理費用率下降1.4pct達到6.6%,帶動公司核心經營利潤達到10億元(超出市場一致預期23%)。
值得注意的是,有瑞幸咖啡加盟商透露:“近日瑞幸向加盟商發出下調原料供貨價的通知,其中咖啡豆價格據稱整體降幅達16.8%,自2025年1月1日起生效。”
海豚投研認為,在咖啡豆價格大幅上漲的背景下瑞幸逆勢降價,讓利加盟商可以有效加快加盟商的回本周期,并有望搶占部分因成本上漲流失的咖啡、奶茶品牌加盟商的優質點位,擴大市場份額,鞏固自身競爭優勢。
本文綜合澎湃新聞、中新經緯、海豚投研、公開信息
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