21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道
《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）創(chuàng)造了國產(chǎn)電影新高度。
截至2025年2月13日晚，該片票房（含預(yù)售）突破100億元。自1月29日上映以來，《哪吒2》成為中國電影史上首部、全亞洲首部過百億元的影片，觀影人次超2億，票房和觀影人次不斷刷新中國影史紀(jì)錄。
截至2月14日17:10，《哪吒2》累計(jì)票房已達(dá)到102.56億元。
某種程度上，《哪吒2》的成功是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次重要演練。
在該片結(jié)束后的感謝字幕上，出現(xiàn)了多達(dá)138家提供技術(shù)支持的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)。其中包括《西游記之大圣歸來》《深海》的制作公司北京深海十月，《熊出沒》制作公司華強(qiáng)方特，《凡人修仙傳》制作團(tuán)隊(duì)原力動(dòng)畫，《唐探》特效制作公司熠熠和光，《流浪地球》的特效制作團(tuán)隊(duì)墨境天合（MOREVFX）、BaseFX特效公司等。
這就像是動(dòng)畫界的“萬鱗甲”。正是全國138家動(dòng)畫公司、4000多名動(dòng)畫人的全力托舉，讓《哪吒2》導(dǎo)演餃子的構(gòu)想得以實(shí)現(xiàn)。
但也要看到，國產(chǎn)動(dòng)畫正在曲折前行，大量項(xiàng)目融資依舊困難。
《哪吒2》的登頂向國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。
《哪吒2》票房已突破102億元。圖片來源：片方海報(bào)
豐厚收益
某種程度上，《哪吒2》收益是遠(yuǎn)超預(yù)期的。
上映前，該片出品方光線傳媒的董事長王長田公開表態(tài)，《哪吒2》票房估計(jì)在50億元起，60億元至70億元的票房也是有可能的。
王長田的底氣來自《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）的成功。該片于2019年上映，吸引超過1.4億人走進(jìn)影院，最終票房50.35億元。
而《哪吒2》票房登頂?shù)闹苯咏Y(jié)果便是，光線傳媒收獲巨額投資回報(bào)。
《哪吒2》有5家出品公司，依次分別為成都可可豆動(dòng)畫、北京光線傳媒、北京光線影業(yè)、成都自在境界文化傳媒以及北京彩條屋。
其中，該片導(dǎo)演餃子（楊宇）持有成都可可豆56%股份，光線傳媒相關(guān)公司持有30%股份，剩下14%由《哪吒2》制片人劉文章持有。此外，餃子持有成都自在境界文化傳媒51%股份，彭樺持股比例為48%，彭利利持股比例為1%。其余3家出品方均屬于光線傳媒。
這看起來是種綁定主創(chuàng)的模式，主要投資方只有光線傳媒。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從行業(yè)上下游多方了解，《哪吒2》成本預(yù)估在4億元至6億元。據(jù)該片《發(fā)行通知》，與影院分賬比例為常規(guī)的43%與57%。
再算上昂貴的春節(jié)檔發(fā)行成本，按業(yè)內(nèi)比較通行算法，成本的3倍后票房可以算相對(duì)平穩(wěn)盈利空間。由此，按成本最高的6億元來算，當(dāng)《哪吒2》票房定格在102.56億元時(shí)，燈塔數(shù)據(jù)顯示，剔除服務(wù)費(fèi)后的分賬票房為92.51億元，再扣去成本相關(guān)費(fèi)用，《哪吒2》片方粗略收益（按扣除營業(yè)稅和電影事業(yè)專項(xiàng)基金并與影院分賬后39.43%比例計(jì)算）在29.37億元左右。
另外，《哪吒2》還有諸多IP變現(xiàn)空間。
在《哪吒2》的片尾名單中，直接露出合作消費(fèi)品牌便達(dá)12個(gè)，包括蒙牛、兔頭媽媽、榮耀手機(jī)等知名品牌。
同時(shí)，長視頻平臺(tái)版權(quán)、海外放映收益等，都是《哪吒2》市場(chǎng)增量。
且《哪吒2》國內(nèi)票房還在繼續(xù)增長，在IP端更有文旅等諸多變現(xiàn)可能。
《哪吒2》的成功顯示，中國動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)成熟，且在項(xiàng)目營收及系列化方面都具有相當(dāng)強(qiáng)的閉環(huán)可能。
曲折動(dòng)畫
也要看到，《哪吒2》能夠成功，餃子也是幸運(yùn)的。
他有著光線傳媒的鼎力支持。有《哪吒2》特效合作方相關(guān)負(fù)責(zé)人就告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他負(fù)責(zé)的關(guān)鍵情節(jié)，制作時(shí)不需要太考慮成本和時(shí)長問題，一切以達(dá)到最好效果為主。
這在當(dāng)下堪稱奢侈。
此刻，資金壓力下，不少動(dòng)畫項(xiàng)目陷入停滯。
國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年度備案的國產(chǎn)動(dòng)畫電影127部，較上一年減少了10部。2022年國產(chǎn)動(dòng)畫電影備案為53部，2021年為99部，2020年為102部。在《哪吒1》上映的2019年，備案數(shù)達(dá)到164部。
一位獲得諸多國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)的知名動(dòng)畫導(dǎo)演的項(xiàng)目推進(jìn)就處在觀望階段，他的項(xiàng)目一開始獲得了業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注，且已有頭部電影公司入局。
“這幾年是被資本拋棄的狀態(tài)。我自己戲稱為動(dòng)物園生態(tài)，動(dòng)物園里有動(dòng)物，森林里什么都沒有。也就幾個(gè)大廠的系統(tǒng)內(nèi)在推進(jìn)項(xiàng)目。”他對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
需要注意的是，光線傳媒也曾接觸過上述項(xiàng)目，但因已有頭部公司入局作罷。
“現(xiàn)在絕大部分影片的投資比例會(huì)超過50%。也是我們下一步在電影方面的主要投資策略。”2024年4月，王長田在機(jī)構(gòu)調(diào)研中表態(tài)。
目前，這位導(dǎo)演面臨的局面是，頭部公司還在卻沒有實(shí)際跟進(jìn)，創(chuàng)作也存在一定分歧。
再往上游走，動(dòng)畫市場(chǎng)曲折就更明顯。
就業(yè)壓力下，一些知名高校正在撤銷動(dòng)畫專業(yè)。
2024年，四川大學(xué)公示，擬撤銷包括動(dòng)畫專業(yè)在內(nèi)的31個(gè)本科專業(yè)。2022年，重慶大學(xué)撤銷動(dòng)畫專業(yè)。
以往，大量名校畢業(yè)生走向收入更豐厚的游戲產(chǎn)業(yè)。
據(jù)中國傳媒大學(xué)2019屆動(dòng)畫專業(yè)（三維動(dòng)畫與特效方向）一位畢業(yè)生向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，他所在的班級(jí)大概只有一半在做動(dòng)畫，另一半去了游戲行業(yè)，少量去做了編劇、制片。且隨著離開學(xué)校的年限增長，這個(gè)比例還在不斷下降。
“班上同學(xué)在動(dòng)畫公司里每月能有七八千元的工資已經(jīng)很不錯(cuò)，像一些崗位底薪只有三千，而轉(zhuǎn)行去騰訊、網(wǎng)易等大廠做游戲的應(yīng)屆畢業(yè)生工資能拿到一萬元以上，福利待遇也更好。”這位畢業(yè)生稱。
可是，隨著游戲市場(chǎng)波動(dòng)，這一行業(yè)吸納動(dòng)畫畢業(yè)生越來越困難。
伽馬數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2382.17億元，同比增長5.01%，可較去年增速17.51%明顯下滑。
“目前大部分畢業(yè)生還是往游戲公司跑，但游戲這兩年其實(shí)也不好，所以他們挺糾結(jié)。”有知名美術(shù)院校相關(guān)專業(yè)教研中心負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
他還提到，近年高校動(dòng)畫專業(yè)撤掉很多了，只有頭部高校還在擴(kuò)招。
新的機(jī)遇
而動(dòng)畫市場(chǎng)種種波折背后是，艱難的盈利。
強(qiáng)如光線，其于2023年出品的動(dòng)畫電影《深海》就以虧損收?qǐng)觥Ｔ撈瑢?dǎo)演田曉鵬另一代表作是《西游記之大圣歸來》，正是這部影片的成功，讓中國動(dòng)畫電影迎來更多可能性。
客觀上，整個(gè)電影市場(chǎng)都在起伏。
2024年，中國電影市場(chǎng)年度總票房425.02億元，較2023年下降22.6%；觀影人次10.1億，較2023年下降 22.3%。當(dāng)年4月，光線就提到，整個(gè)電影市場(chǎng)盈利的項(xiàng)目大概不到10%。
如此環(huán)境下，耗費(fèi)巨資的動(dòng)畫電影融資就更難了。
《哪吒2》的成功會(huì)改變動(dòng)畫電影融資難的局面嗎？多位導(dǎo)演均向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表達(dá)了謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。
“《黑神話：悟空》和《哪吒》是個(gè)例，目前還不能說整個(gè)產(chǎn)業(yè)都拉動(dòng)起來。”前述高校教研中心負(fù)責(zé)人稱。
動(dòng)畫電影另一大變量在于AI。
2024年的北京電影節(jié)上，王長田表示，AI會(huì)讓電影制作效率提高30%或者以上，隨之而來的是制作成本降低20%。“尤其在動(dòng)畫電影方面，因?yàn)閯?dòng)畫電影面臨的最大問題就是產(chǎn)能不足，生產(chǎn)效率低下。”他說。
“AI 可能不會(huì)降低電影制作門檻，反而會(huì)提高電影制作門檻。雖然AI 會(huì)讓電影制作效率提高、成本降低、質(zhì)量提升，但AI的使用也會(huì)帶來另外一些問題，比如創(chuàng)意的短缺和雷同、獨(dú)特審美的稀缺以及宣傳和推廣的困難。”光線傳媒對(duì)外表示。
中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授張歌東亦向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào)，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）絕對(duì)是顛覆性的工具，宏觀上對(duì)動(dòng)畫、游戲是利好。“AIGC對(duì)創(chuàng)作流程的更新迭代為人才培養(yǎng)帶來了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。”他進(jìn)一步解釋。
前述高校教研中心負(fù)責(zé)人則提到，AI已經(jīng)運(yùn)用到內(nèi)容生產(chǎn)中，可目前無法替代人力。“做項(xiàng)目時(shí)，修改會(huì)比較多，用AI試錯(cuò)成本很低。但正式制作時(shí)，還是要有傳統(tǒng)工作流程的。因?yàn)锳IGC建模還是不夠好。”他稱。
總體來看，在市場(chǎng)與技術(shù)推動(dòng)下，國產(chǎn)動(dòng)畫正曲折前行。
