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百億《哪吒2》:向曲折國產(chǎn)動(dòng)畫注入強(qiáng)心針丨文娛變局

2025年02月14日 19:37   21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21財(cái)經(jīng)APP   賀泓源
“謹(jǐn)慎樂觀”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道 

《哪吒之魔童鬧海》(《哪吒2》)創(chuàng)造了國產(chǎn)電影新高度。

截至2025年2月13日晚,該片票房(含預(yù)售)突破100億元。自1月29日上映以來,《哪吒2》成為中國電影史上首部、全亞洲首部過百億元的影片,觀影人次超2億,票房和觀影人次不斷刷新中國影史紀(jì)錄。

截至2月14日17:10,《哪吒2》累計(jì)票房已達(dá)到102.56億元。

某種程度上,《哪吒2》的成功是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次重要演練。

在該片結(jié)束后的感謝字幕上,出現(xiàn)了多達(dá)138家提供技術(shù)支持的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)。其中包括《西游記之大圣歸來》《深海》的制作公司北京深海十月,《熊出沒》制作公司華強(qiáng)方特,《凡人修仙傳》制作團(tuán)隊(duì)原力動(dòng)畫,《唐探》特效制作公司熠熠和光,《流浪地球》的特效制作團(tuán)隊(duì)墨境天合(MOREVFX)、BaseFX特效公司等。

這就像是動(dòng)畫界的“萬鱗甲”。正是全國138家動(dòng)畫公司、4000多名動(dòng)畫人的全力托舉,讓《哪吒2》導(dǎo)演餃子的構(gòu)想得以實(shí)現(xiàn)。

但也要看到,國產(chǎn)動(dòng)畫正在曲折前行,大量項(xiàng)目融資依舊困難。

《哪吒2》的登頂向國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。

《哪吒2》票房已突破102億元。圖片來源:片方海報(bào)

豐厚收益

某種程度上,《哪吒2》收益是遠(yuǎn)超預(yù)期的。

上映前,該片出品方光線傳媒的董事長王長田公開表態(tài),《哪吒2》票房估計(jì)在50億元起,60億元至70億元的票房也是有可能的。

王長田的底氣來自《哪吒之魔童降世》(《哪吒1》)的成功。該片于2019年上映,吸引超過1.4億人走進(jìn)影院,最終票房50.35億元。

而《哪吒2》票房登頂?shù)闹苯咏Y(jié)果便是,光線傳媒收獲巨額投資回報(bào)。

《哪吒2》有5家出品公司,依次分別為成都可可豆動(dòng)畫、北京光線傳媒、北京光線影業(yè)、成都自在境界文化傳媒以及北京彩條屋。

其中,該片導(dǎo)演餃子(楊宇)持有成都可可豆56%股份,光線傳媒相關(guān)公司持有30%股份,剩下14%由《哪吒2》制片人劉文章持有。此外,餃子持有成都自在境界文化傳媒51%股份,彭樺持股比例為48%,彭利利持股比例為1%。其余3家出品方均屬于光線傳媒。

這看起來是種綁定主創(chuàng)的模式,主要投資方只有光線傳媒。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從行業(yè)上下游多方了解,《哪吒2》成本預(yù)估在4億元至6億元。據(jù)該片《發(fā)行通知》,與影院分賬比例為常規(guī)的43%與57%。

再算上昂貴的春節(jié)檔發(fā)行成本,按業(yè)內(nèi)比較通行算法,成本的3倍后票房可以算相對(duì)平穩(wěn)盈利空間。由此,按成本最高的6億元來算,當(dāng)《哪吒2》票房定格在102.56億元時(shí),燈塔數(shù)據(jù)顯示,剔除服務(wù)費(fèi)后的分賬票房為92.51億元,再扣去成本相關(guān)費(fèi)用,《哪吒2》片方粗略收益(按扣除營業(yè)稅和電影事業(yè)專項(xiàng)基金并與影院分賬后39.43%比例計(jì)算)在29.37億元左右。

另外,《哪吒2》還有諸多IP變現(xiàn)空間。

在《哪吒2》的片尾名單中,直接露出合作消費(fèi)品牌便達(dá)12個(gè),包括蒙牛、兔頭媽媽、榮耀手機(jī)等知名品牌。

同時(shí),長視頻平臺(tái)版權(quán)、海外放映收益等,都是《哪吒2》市場(chǎng)增量。

且《哪吒2》國內(nèi)票房還在繼續(xù)增長,在IP端更有文旅等諸多變現(xiàn)可能。

《哪吒2》的成功顯示,中國動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)成熟,且在項(xiàng)目營收及系列化方面都具有相當(dāng)強(qiáng)的閉環(huán)可能。

曲折動(dòng)畫

也要看到,《哪吒2》能夠成功,餃子也是幸運(yùn)的。

他有著光線傳媒的鼎力支持。有《哪吒2》特效合作方相關(guān)負(fù)責(zé)人就告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,他負(fù)責(zé)的關(guān)鍵情節(jié),制作時(shí)不需要太考慮成本和時(shí)長問題,一切以達(dá)到最好效果為主。

這在當(dāng)下堪稱奢侈。

此刻,資金壓力下,不少動(dòng)畫項(xiàng)目陷入停滯。

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年度備案的國產(chǎn)動(dòng)畫電影127部,較上一年減少了10部。2022年國產(chǎn)動(dòng)畫電影備案為53部,2021年為99部,2020年為102部。在《哪吒1》上映的2019年,備案數(shù)達(dá)到164部。

一位獲得諸多國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)的知名動(dòng)畫導(dǎo)演的項(xiàng)目推進(jìn)就處在觀望階段,他的項(xiàng)目一開始獲得了業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注,且已有頭部電影公司入局。

“這幾年是被資本拋棄的狀態(tài)。我自己戲稱為動(dòng)物園生態(tài),動(dòng)物園里有動(dòng)物,森林里什么都沒有。也就幾個(gè)大廠的系統(tǒng)內(nèi)在推進(jìn)項(xiàng)目。”他對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

需要注意的是,光線傳媒也曾接觸過上述項(xiàng)目,但因已有頭部公司入局作罷。

“現(xiàn)在絕大部分影片的投資比例會(huì)超過50%。也是我們下一步在電影方面的主要投資策略。”2024年4月,王長田在機(jī)構(gòu)調(diào)研中表態(tài)。

目前,這位導(dǎo)演面臨的局面是,頭部公司還在卻沒有實(shí)際跟進(jìn),創(chuàng)作也存在一定分歧。

再往上游走,動(dòng)畫市場(chǎng)曲折就更明顯。

就業(yè)壓力下,一些知名高校正在撤銷動(dòng)畫專業(yè)。

2024年,四川大學(xué)公示,擬撤銷包括動(dòng)畫專業(yè)在內(nèi)的31個(gè)本科專業(yè)。2022年,重慶大學(xué)撤銷動(dòng)畫專業(yè)。

以往,大量名校畢業(yè)生走向收入更豐厚的游戲產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中國傳媒大學(xué)2019屆動(dòng)畫專業(yè)(三維動(dòng)畫與特效方向)一位畢業(yè)生向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露,他所在的班級(jí)大概只有一半在做動(dòng)畫,另一半去了游戲行業(yè),少量去做了編劇、制片。且隨著離開學(xué)校的年限增長,這個(gè)比例還在不斷下降。

“班上同學(xué)在動(dòng)畫公司里每月能有七八千元的工資已經(jīng)很不錯(cuò),像一些崗位底薪只有三千,而轉(zhuǎn)行去騰訊、網(wǎng)易等大廠做游戲的應(yīng)屆畢業(yè)生工資能拿到一萬元以上,福利待遇也更好。”這位畢業(yè)生稱。

可是,隨著游戲市場(chǎng)波動(dòng),這一行業(yè)吸納動(dòng)畫畢業(yè)生越來越困難。

伽馬數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2382.17億元,同比增長5.01%,可較去年增速17.51%明顯下滑。

“目前大部分畢業(yè)生還是往游戲公司跑,但游戲這兩年其實(shí)也不好,所以他們挺糾結(jié)。”有知名美術(shù)院校相關(guān)專業(yè)教研中心負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

他還提到,近年高校動(dòng)畫專業(yè)撤掉很多了,只有頭部高校還在擴(kuò)招。

新的機(jī)遇

而動(dòng)畫市場(chǎng)種種波折背后是,艱難的盈利。

強(qiáng)如光線,其于2023年出品的動(dòng)畫電影《深海》就以虧損收?qǐng)觥T撈瑢?dǎo)演田曉鵬另一代表作是《西游記之大圣歸來》,正是這部影片的成功,讓中國動(dòng)畫電影迎來更多可能性。

客觀上,整個(gè)電影市場(chǎng)都在起伏。

2024年,中國電影市場(chǎng)年度總票房425.02億元,較2023年下降22.6%;觀影人次10.1億,較2023年下降 22.3%。當(dāng)年4月,光線就提到,整個(gè)電影市場(chǎng)盈利的項(xiàng)目大概不到10%。

如此環(huán)境下,耗費(fèi)巨資的動(dòng)畫電影融資就更難了。

《哪吒2》的成功會(huì)改變動(dòng)畫電影融資難的局面嗎?多位導(dǎo)演均向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表達(dá)了謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

“《黑神話:悟空》和《哪吒》是個(gè)例,目前還不能說整個(gè)產(chǎn)業(yè)都拉動(dòng)起來。”前述高校教研中心負(fù)責(zé)人稱。

動(dòng)畫電影另一大變量在于AI。

2024年的北京電影節(jié)上,王長田表示,AI會(huì)讓電影制作效率提高30%或者以上,隨之而來的是制作成本降低20%。“尤其在動(dòng)畫電影方面,因?yàn)閯?dòng)畫電影面臨的最大問題就是產(chǎn)能不足,生產(chǎn)效率低下。”他說。

“AI 可能不會(huì)降低電影制作門檻,反而會(huì)提高電影制作門檻。雖然AI 會(huì)讓電影制作效率提高、成本降低、質(zhì)量提升,但AI的使用也會(huì)帶來另外一些問題,比如創(chuàng)意的短缺和雷同、獨(dú)特審美的稀缺以及宣傳和推廣的困難。”光線傳媒對(duì)外表示。

中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授張歌東亦向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào),AIGC(人工智能生成內(nèi)容)絕對(duì)是顛覆性的工具,宏觀上對(duì)動(dòng)畫、游戲是利好。“AIGC對(duì)創(chuàng)作流程的更新迭代為人才培養(yǎng)帶來了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。”他進(jìn)一步解釋。

前述高校教研中心負(fù)責(zé)人則提到,AI已經(jīng)運(yùn)用到內(nèi)容生產(chǎn)中,可目前無法替代人力。“做項(xiàng)目時(shí),修改會(huì)比較多,用AI試錯(cuò)成本很低。但正式制作時(shí),還是要有傳統(tǒng)工作流程的。因?yàn)锳IGC建模還是不夠好。”他稱。

總體來看,在市場(chǎng)與技術(shù)推動(dòng)下,國產(chǎn)動(dòng)畫正曲折前行。

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